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#AnálisisTmo Primarias fueron una demostración de fuerza electoral

● PJ fue la organización con más votos en todo el país
● En Zulia Juan Pablo Guanipa obtuvo la participación más alta 111.518 votos

Las elecciones regionales que serán el próximo 15 de octubre, están vencidas desde 2016,
pero el gobierno las anunció a las pocas horas de terminar de elegir a sus constituyentistas
el pasado 30 de julio.
Según algunos actores políticos, la convocatoria a las Regionales obedeció a un error de
cálculo del gobierno, que asumió que las diferentes organizaciones políticas y sus candidatos
no iban a participar, debido a la estocada reputacional que adrede el gobierno le infligió al
CNE y a la división que esto causó en la opinión pública.
Adicionalmente el ente electoral acortó los lapsos para dificultar la inscripción y sustitución
de candidatos, pero aún así los partidos políticos que integran la alianza opositora, no solo
se inscribieron, sino que rápidamente organizaron unas elecciones primarias en los estados
en los que no lograron consenso.
Así el pasado 10 de septiembre no solo se midieron los candidatos, sino también sus
respectivas organizaciones políticas, en un ejercicio de democracia, organización, fuerza y
pluralidad en la que difícilmente el PSUV se atrevería a jugar internamente para dirimir a sus
jugadores, puertas adentro del partido.
Una vez vistos los primeros resultados Acción Democrática blandió su espada como el gran
ganador, pero a las pocas horas cuando se dieron a conocer los números del Zulia con los
que Juan Pablo Guanipa no solo se hizo de la candidatura, sino que acabó con la dinastía
política de Un Nuevo Tiempo, que tenía como único bastión a esa entidad y con la que
Manuel Rosales, incluso en ausencia, dominaba la tierra del sol amado.
El destino de Primero Justicia cambiaba a medida que avanzaban las horas y se imponía la
máxima de que en política no todo es cantidad, sino calidad, en el entendido de que los
aurinegros se impusieron en las dos entidades de mayor peso poblacional y presupuestario
del país como los son Zulia y Miranda, mientras que en paralelo se hacían con el trofeo de
ser la opción opositora en Cojedes, Portuguesa y Yaracuy, mientras que en Vargas el
consenso ya favorecía a José Manuel Olivares.
La victoria en Zulia se consiguió con 111.518 votos, la más amplia del país y en Miranda con
67.992. Esta última fue la que contó con mayor ventaja porcentual en toda Venezuela. 88%
se los llevó Carlos Ocariz de PJ, mientras que el 12% restante fue de José Luís Rodríguez de
UNT.
La proporción de votos por organizaciones políticas a nivel nacional favoreció a Primero
Justicia, con 34.7%, seguida de Acción Democrática, con el 16.5%. La participación zuliana,
aunque dejó sin opción a UNT, los colocó en la tercera posición con 13.4%, dejando a
Voluntad Popular en la cuarta posición con 11.4%, mientras que la participación larense a
favor de Henri Falcón en Lara colocó a Avanzada Progresista con 10.7% en la quinta
posición.
Acción Democrática demostró que pese al desgaste que recibió en años anteriores, se
encuentra en un proceso de renovación importante y tendrá la responsabilidad de
defenderse en los estados llaneros y del oriente del país en los que el chavismo
históricamente ha demostrado su fuerza, mientras que Primero Justicia demostró que tiene
una visión estratégica que tuvo como prioridad los dos estados más grandes, al tiempo que
consolidaba liderazgos emergentes en entidades que una vez creyeron en la promesa
revolucionaria, pero que hoy son muestra del más patente abandono, sin olvidar que el
gobierno bloqueó las posibilidades de ese partido en Anzoátegui, donde la figura consolidada
y joven de Gustavo Marcano gozaba de fuerte favoritismo entre los opositores; lo mismo
ocurrió en Aragua con Richard Mardo, otro liderazgo creciente con el que la contraloría jugó
su ya acostumbrada ficha de la inhabilitación.

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TMO acompañó a Cerveza Zulia al Primer Encuentro de Bartenders Zulia Mix

La mixóloga, Walesca Dorante con su propuesta “Lemon Beer Grace”  fue la ganadora del evento.

The Media Office (TMO) junto a nuestro cliente Cervecería Regional y Cerveza Zulia con su plataforma Zulia Mix, nos activamos en Barquisimeto para el Primer Encuentro de Bartenders. El team viajó a La Capital Musical de Venezuela en donde competimos con los medios de comunicación y líderes de opinión para aplicar nuestra bandera: PR Y PR Digital.

En Barrica Bar se dieron cita 9 bartenders y mixólogos representantes de diferentes bares y restaurantes de la capital larense  en el Primer Encuentro de Bartenders Zulia Mix, donde los profesionales de la coctelería demostraron sus habilidades presentando innovadoras propuestas con La Original, Cerveza Zulia combinada con otros licores para obtener nuevos cocteles en los que resalta el sabor refrescante, único y original de la cerveza.

La bartender, Waleska Dorante obtuvo el primer lugar por la  ejecución de los tres cocteles solicitados por el jurado, dos de la carta de Zulia Mix (Zulia Tinto y Zulia Mojito) y su propuesta “Lemon Beer Grace”. Un coctel a base de licor de coco, vodka caramelizada, clara de huevo y jugo de limón combinado con cerveza, que refleja la audacia y creatividad de la marca para mezclarse con otros sabores sin perder su esencia.

El segundo lugar lo obtuvo Miguel Oropeza con “Tentación Zulia”, un trago de inspirado en Barquisimeto, donde el cocuy, un licor de producción larense, y la cerveza se mezclan con los sabores cítricos de la fresa, la mora y la parchita dando como resultado un coctel frutal con la frescura de Cerveza Zulia.

La mención al Mejor Trago Creativo fue para Ámbar Cordero con su elaboración  “Zulia Mix Ámbar”, un trago que puede ser replicado en casa sin perder su calidad. Para su ejecución utilizó amargo de angostura, zumo de limón, sirope de jengibre y cerveza.

La elección de las propuestas ganadoras estuvo a cargo de un jurado conformado por expertos del mundo de la mixología y la gastronomía. El mixológo, Douglas Amache, el chef, Mudafar Alchaer y el historiador gastronómico especializado en cocuy, Juan Alonzo Molinas; acompañados por Nehomar Reyes, gerente de Canal ON Cervecería Regional y Mariana García, coordinadora de marca de Cerveza Zulia.

El jurado evaluó la técnica, la presentación, el sabor y el discurso ofrecido por cada uno de los participantes para dar a conocer sus tres creaciones: mojito y  tinto de verano, además de un trago de su autoría, el cual optará por un lugar en la carta Zulia Mix 2018.

Mariana García, coordinadora de marca de Cerveza Zulia destacó el talento de los barquisimetanos, el cual se vio reflejado en la calidad de propuestas presentadas. “Agradecemos a los mixólogos que aceptaron nuestra invitación para formar parte de nuestro Primer Encuentro de Bartenders Zulia Mix, y les felicitamos por el esfuerzo y creatividad que pusieron para elaborar cocteles innovadores con La Original, Cerveza Zulia”.

García anunció que próximamente llevarán este encuentro a la ciudad de Caracas, donde otros profesionales de la coctelería presentarán sus propuestas para la carta Zulia Mix 2018.

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Anne Hathaway la actriz que con su comunicación desnudó a los terroristas

Recientemente la actriz Anne Hathaway, famosa por películas como El diablo viste de Prada o el El diario de una princesa, fue víctima de un ataque cibernético en el que hackers le robaron fotografías íntimas, lo que generó una notica global que replicaron en miles de medios, blogs y redes sociales en el mundo entero, generando una crisis comunicacional para ella y su familia.

No es la primera vez que ocurre, pero en su caso lo que me llama la atención fue la acertada respuesta que dejó en su cuenta de Instagram que posee nueve millones de seguidores y que al momento de la redacción de esta nota tiene más de setenta mil “me gusta”.

Publicó un poema del activista por la igualdad de raza y género Cleo Wade: “… Y que el terrible odio de otros sirva para adentrarte de manera más profunda en tu labor como guerrero del amor, la justicia y la libertad en la lucha contra la opresión y la intolerancia”.

Además acompañó la imagen con un texto muy conmovedor, crítico y solidario al mismos tiempo, que le sirvió para fijar posición ante lo sucedido: “Cuando el salvaje, incomprensible e insensible odio hacia los otros nos deja sin palabras, todavía podemos y debemos gritar “AMOR”. Mis oraciones e incondicional apoyo a quienes han sido víctimas de estos terroristas. Estoy con ustedes, no se cuanto tiempo tome, pero el amor ganará”.

La respuesta que inmediatamente se convirtió en noticia global fue muy bien medida, porque en poca palabras rechazó la violación a su privacidad, tildando a quienes lo hicieron de terroristas; se solidarizó con víctimas de actos parecidos y generó la imagen de una persona amorosa, compasiva y comedida, convirtiendo la crisis en una oportunidad.

No hay una fórmula única para el manejo de una situación como esta, pero pareciera que la actriz o sus publicistas hicieron bastante bien una de las tareas básicas en el manejo de crisis respondiendo a preguntas como: ¿Qué imagen quiero dar?, ¿Qué tono y que palabras debo utilizar?, ¿En qué tiempo y en cuáles medios responder? y ¿Cómo capitalizar aún en una situación de crisis?.

El mensaje fue tan acertado que estamos seguros que Anne Hathaway también desnudó a los terroristas.

 

 

Fuente: https://miguelsogbi.wordpress.com/

Miguel Sogbi.

CEO TMO

 

 

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Hoy KFC lanzará en EEUU su Sándwich “Zinger” en un viaje, literalmente, espacial

Hablando de PR y comunicación estratégica, hoy KFC hará literalmente el lanzamiento de su Sanduich Zinger en EEUU. Decimos literalmente porque lo enviarán a la estratósfera como primer pasajero de un globo turístico que en el futuro podrá llevar a seres humanos al espacio. El vuelo del sanduich en cuestión podrá ser visto y seguido a través de este link >> https://yesweareactuallysendingachickensandwichto.space y por supuesto que es una noticia que aparecerá publicada en los principales medios del mundo.
Esto nuevamente prueba que los grandes resultados de relaciones públicas están ligados a acciones contundentes. No tenemos que mandar productos al espacio pero si generar acciones, contenidos, imágenes, cifras, datos, impacto para que nuestras marcas se conviertan realmente en noticia, ganando reputación, credibilidad y mucho boca a boca.

“Un globo permitirá viajar a la estratósfera y el primer pasajero será un sándwich” así lo tituló el NY Times y aquí te compartimos el artículo completo.

 

La empresa World View Enterprises pretende que en un futuro cercano los turistas puedan viajar en un globo especial que los llevará a la estratósfera, desde donde podrán admirar la curvatura de la Tierra y la oscuridad del espacio.

Sin embargo, el primer pasajero será un sándwich de pollo.

La empresa anunció a mediados de junio que el primer vuelo de prueba de su globo despegará el 21 de junio y lo hará con comida rápida a bordo, como parte de una campaña de KFC para promocionar el sándwich Zinger, que están por lanzar en sus establecimientos de Estados Unidos.

George Felix, director de publicidad de KFC, dijo que será un lanzamiento en conjunto: tanto en sus restaurantes como en la estratósfera. La empresa de publicidad que maneja la cuenta de KFC buscó a World View para poder lograrlo.

“Puedes imaginarte que cuando nos lo plantearon por primera vez, no podíamos parar de reír”, dijo Jane Poynter, directora ejecutiva de World View. “Pero cuando dejamos de reírnos, pensamos que era algo bastante chévere”.

World View llama a sus globos “estratélites”, una palabra que junta los conceptos de estratósfera y satélites. No alcanzan la distancia de alrededor de 100 kilómetros por encima de la superficie de la Tierra para estar en el límite del espacio, pero abordar el estratélite es más barato que lanzar un cohete.

El vuelo de prueba servirá para revisar la tecnología del estratélite, como los páneles solares usados que proveen la energía y la estructura de navegación que aprovecha el viento para dirigirse hacia algún lugar sobre la Tierra y mantenerse ahí.

Si todo sale bien, el globo estará en vuelo durante cuatro días. Otros estratélites que han sido probados por la empresa han durado menos de un día.

Los estratélites podrían ayudar a investigadores astronómicos y atmosféricos al fungir como plataformas para observaciones de mediano plazo. Si se les ponen radares, podrían proveer datos sobre posibles formaciones de tormentas o incluso como plataformas para rebotar las señales de internet en partes más remotas del mundo.

Aunque el principal plan de negocios de World View es el turismo, para lo cual compite con Blue Origin, del fundador de Amazon Jeff Bezos, y Virgin Galactic, de Richard Branson, que prometen llevar a personas al espacio.
La empresa no ha revelado cuándo será que los turistas puedan usar los estratélites, que en el futuro cercano tendrían una capacidad para seis personas y contarían con sanitarios y hasta un bar para vuelos que duren cinco o seis horas.

Por el momento, el vuelo del sándwich de pollo de KFC podrá ser visto por todo el mundo en kfcin.space.

La cadena de restaurantes se lo ha tomado muy en serio: “Es como una verdadera misión al espacio”, dijo Felix. “Tenemos planes de contingencia y sabemos que hay muchas cosas que no podremos controlar”.

 

Artículo del NY Times : https://www.nytimes.com/es/2017/06/20/globo-espacio-kfc/?em_pos=small&emc=edit_bn_20170621&nl=boletin&nl_art=3&nlid=62980026&ref=headline&te=1

 

 

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Análisis TMO: “En medio de la crisis, redes y medios web son las vías de información”.

El equipo de PR digital de The Media Office (TMO), preocupados por la situación general del país. Nos dimos la tarea de realizar una encuesta para analizar el comportamiento de las redes sociales en tiempos de crisis y censura.

Hacer presencia activa en las redes en estos momentos se ha convertido en una indecisión para las empresas. ¿Publicamos o no publicamos? Es la pregunta que todas las compañías con presencia en Internet se han hecho. Aunque los medios digitales se ha convertido en una parte fundamental del crecimiento y posicionamiento de las sociedades en el mundo, porque mejora la interacción con los clientes y usuarios ya que las acciones se pueden medir todo el tiempo. No siempre el receptor está feliz con el resultado.

¿A qué hora publico?, ¿qué contenido debo montar?, ¿silencio mis redes sociales? Son otras de las infinitas interrogantes que nos hacemos. El mayor reto para las organizaciones en tiempos de crisis es reinventarse todos los días, sin tocar la fibra o sentimientos de nuestros usuarios. Para eso, se debe estar preparado para actuar.

En marco de esta crisis, marcas y compañías se han dado la tarea de darle la importancia a las redes sociales en estos momentos. En Tmo, entendemos la relevancia, y comprendimos que debemos contar con una estrategia digital creyendo en el público que, al fin de cuenta, es nuestro consumidor. Empresa que no cuente con una, puede fácilmente desaparecer en el competido mundo de la era digital.

 

Hicimos un estudio de percepción: Redes sociales en tiempo de censura.

Universo: personas con acceso a Internet que habitan en la Gran Caracas, con edades de 18 en adelante y estratificado en tres grupos.

Muestra: 100 persona.

Análisis de resultados:

  1. GÉNERO: el 69,70% de los estudiados (69 personas) fueron del sexo femenino y el 30,30% (30 personas) del sexo masculino.

2. ¿A través de cuáles medios de comunicación te informas de lo que ocurre en el país? (Opción múltiple): de los 100 encuestados el 98% se mantiene informado a través de las redes sociales, el 52% a través de medios web, el 17% a través de la radio, el 7% a través de la televisión y en último lugar con el 4% a través de medios impresos.

3. Cuándo te conectas a redes sociales o entras a medios digitales para informarte lo haces a través de (opción múltiple): el 93% de los encuestados utiliza tu teléfono inteligente para conectarse a buscar información, el 48% lo hace a través de Laptop o PC y el 15% a través de su Tablet.

El acceso a través del móvil a Internet encabeza la lista de dispositivos lo que significa que:

  1. Los usuarios sienten necesidad de estar actualizados del acontecer diario a cada minuto.
  2. La facilidad del móvil para conectarse a redes o a medios web reina sobre cualquier otro dispositivo.

Las redes sociales – que son inmediatas por naturaleza- te permiten estar in touch con la noticia y el móvil te permite llevar esta inmediatez en la mano.

 

4. ¿Cuáles redes sociales usas para buscar información? (Selección múltiple): El 83% de la muestra considera a Twitter como la plataforma estrella para buscar información, el 69% Instagram, el 33% Facebook y dentro de las “otras opciones” el 11% considera que WhatsApp y Youtube son también plataformas informativas.

Estos números nos permiten concluir lo siguiente:

  1. Twitter se mantiene a la cabeza como plataforma informativa por su inmediatez, su sencillez para hacer llegar un mensaje en 140 caracteres, por su rapidez a la hora de actualizar el feed y su opción de búsqueda por palabras clave.
  2. Instagram experimentó un crecimiento importante en la búsqueda de información por varias razones: – Permite mostrar a través de imágenes la situación además de explicarla de manera más extensa – Las historias y los “en vivo” han permitido mostrar la situación de forma más directa (como lo hacían los canales de TV anterior mente) y además ha sido el medio de difusión de los mensajes de la dirigencia política.
  3. WhatssApp está ocupando un terreno importante como medio de comunicación en estos tiempos de censura. Varios dirigentes políticos utilizan esta vía para compartir sus audios con los próximos pasos de la protesta. Sin embargo, es un canal abierto para la desinformación que se propaga con facilidad y puede generar caos y zozobra de un momento a otro.

Youtube, que antes de los “en vivo” de Instagram o de Periscope, era la novedad por el streamming de algunos medios que fueron censurados en TV abierta ha ocupado uno de los últimos lugares de la lista. Las redes sociales han desarrollado un multiformato informativo en un solo lugar, ya el usuario no tiene la necesidad de salir de una red para ver información in situ . Adicionalmente, la conexión, tanto de datos como de WIFI, en Venezuela ha ido empeorando y saboteando la búsqueda de información por ello la conexión y la búsqueda a través de las redes sociales ha mantenido su reinado.

5. Menciona 3 cuentas de redes sociales o portales web en las que confías cuando buscas información de lo que sucede en el país.

De los 100 encuestados solo 96 respondieron esta pregunta.

Fueron mencionadas 53 cuentas en redes sociales y portales web y este es el top 10:

  1. Caraota Digital
  2. El Nacional Web
  3. @VenezuelaLucha
  4. La Patilla
  5. NTN24
  6. Vivo Play
  7. Efecto Cocuyo
  8. @HCapriles
  9. El Estímulo
  10. Luis Carlos Díaz

CONCLUSIONES:

  • Estos medios ocupan una posición importante en el Top Of Mind de los usuarios, son los primeros que mencionan al ser consultados.
  • La audiencia valora a los medios que reportan desde la calle.
  • Los usuarios buscan inmediatez en la noticia, que le cuenten en vivo y directo lo que está pasado.

6. En redes sociales: ¿Te disgusta encontrar la publicación de una marca o producto (venezolano) mientras buscas información del país? 

De los 100 encuestados, el 36% respondió que le es indiferente si una marca publica de su producto mientras busca información del acontecer del país, el 35% respondió que no le disgusta y el 29% respondió que sí le disgusta.

 

7. ¿Qué esperas de una marca o producto (venezolano) en redes sociales en estos momentos?

De los 100 encuestados, el 73% espera que una determinada marca venezolana publique y lo informa de sus actividades solo cuando no haya momentos de alto flujo informativo; mientras que el 16% respondió que publique siempre sin importar lo que ocurre y el 11% espera que no publique en ningún momento.

 

CONCLUSIONES:

  • A pesar de los tiempos difíciles los usuarios entienden que las marcas deben seguir trabajando por el país.
  • La mayoría no pide que se silencien sino que busquen el momento adecuado para comunicar.
  • Las marcas deben evaluar regularmente el entorno antes de hacer sus publicaciones y deben pensarlas de manera estratégica para que su contenido no genere rechazo en la audiencia.
  • Las marcas deben estar informadas del entorno noticioso para publicar, medir los niveles de opinión pública y pensar muy bien el cómo lo van a comunicar.

8. ¿Recuerdas el nombre o cuenta de algún Fotoreportero que utilizas para informarte en Instagram? Mencione 3

 

CONCLUSIONES:

  • Desde las protestas de 2014 los fotoreporteros han jugado un papel muy importante para mostrar la realidad desde su lente.
  • Cada uno de ellos tiene un estilo y un enfoque de la protesta.
  • Los usuarios valoran el trabajo que hacen, arriesgan sus vidas para mostrar la protesta desde dentro.
  • Varios de ellos han sido víctimas de la represión y a pesar de ello sienten un compromiso inmenso con el país y no se detienen.
  • Mostrar la protesta desde su lente es su manera de dar a conocer al mundo lo que ocurre en Venezuela.