#Públik Guaidó, el político sin desgaste

Venezuela está nuevamente en un momento crucial. La desesperanza que estaba tan bien instalada en la psique de los venezolanos, pareció desaparecer el pasado 10 de enero, ante la actuación de la Asamblea Nacional representada en su nuevo presidente, el joven diputado Juan Guaidó, en el marco previo de la juramentación para un nuevo periodo de Nicolás Maduro.

La política está llena de imposibles, que se hacen posibles. La llama está encendida, tenue para algunos, fulgurante para otros, en un entorno en el que cada quien revive las posibilidades de una nueva Venezuela en las medidas de sus posibilidades personales. Unos más, unos menos, todos sabemos que está pasando algo y el gobierno también lo sabe.

¿Qué significa esto? Todo dependerá de los próximos eventos y nadie deberá hacerse la ilusión de que algo trascendental va a ocurrir, sino más bien trabajar por ello.

En la política, la comunicación es el ingrediente que da el toque mágico y eso lo saben muy bien en la élite gobernante donde la practican con disciplina vertical, al punto que el ministro de comunicación, es la mano derecha de Maduro.

En la oposición al contrario, no hay disciplina al respecto y pareciera que sus líderes no se han percatado que esa es la herida por donde sangran y la pierna con la que renquean.

El pasado viernes 11 de enero, en el cabildo abierto hubo improvisaciones en un momento crucial que no daba espacio para ello y se generó lo que en comunicación estratégica denominamos gaps o ventanas, que no es más que espacios abiertos entre lo dicho y lo hecho.

El discurso de Juan Guaidó, a quien apoyo, no porque lo conozco, sino porque es el diputado de una Asamblea Nacional que yo contribuí a elegir como ciudadano con mi voto, debió ser escrito y el mensaje más claro. Políticos llenos de elocuencia como Barack Obama, leen en  momentos determinantes, no porque no sean elocuentes o carismáticos, sino porque hay situaciones que no permiten improvisaciones de ningún tipo.

Guaidó, no es elocuente, ni tiene por qué serlo. Su gracia es otra. La de la frescura, la juventud, la del capital político intacto. Representa la esperanza y por ahora, su desgaste es cero.

En el cabildo, el mensaje no fue suficientemente claro. Su partido emitió un comunicado, siendo este el rol de la institución, es decir la Asamblea Nacional, que también publicó uno que hubo que corregir, generando así, ambigüedad, dudas y desconcierto.

Así, al terminar sus palabras, de lo que se hablaba en el país, era si Guaidó era presidente o no, en vez de posicionarse el tema de la asistencia masiva a la marcha, el quiebre del estamento militar, la amnistía necesaria para generar esa ruptura o la comprensión del momento político por parte de los ciudadanos.

Dado lo trascendental del momento, el error luce imperdonable. En comunicación se planifica, no se improvisa, sin importar cuán poco tiempo se tenga disponible. Se trabaja desde lo racional, para mover lo emocional, muy especialmente en política y en manejo de crisis. Ambas situaciones confluyen aquí.

Mientras la oposición radical está desconcertada, la moderada, como en el fútbol, está buscando generar la jugada. En esta estrategia un gol es un quiebre en las fuerzas armadas, un gol es un pueblo en la calle y lleno de esperanza, un gol es el mundo occidental apoyando un cambio en Venezuela.

El 23 de enero es un driver, una acción, que desde el gobierno harán todo para impedir. Si se logra, el mensaje debe ser contundente y todos los actores deberán tener claros  sus escenarios para el día después.

La política, es el tiempo y la oportunidad, y hoy nuevamente ha llegado. No la malgastemos y procuremos que no se desgaste la esperanza, ni el hombre que la representa.

 

Por @miguelsogbi

CEO, The Media Office.

 

 

TMO y Open Box se unen para ampliar sus servicios

Más servicios, mayor visión estratégica y la suma de las experiencias de ambas agencias, son los elementos que al unirse nos hacen más fuertes.

Esta alianza no solo se trata de ampliar servicios, sino de fortalecer y complementar la visión gerencial de ambas empresas, para afrontar juntos los grandes retos que presenta el país y las posibilidades de internacionalización.

Hace pocos días comunicamos oficialmente nuestra alianza estratégica con Open Box Publiteca y hoy queremos compartir con ustedes la nota completa.

 

Caracas-.  2018

The Media Office y Open Box presentan formalmente su sociedad estratégica. A través de esta alianza ambas agencias se fortalecen para brindar a sus clientes múltiples maneras de alcanzar los mejores resultados en comunicación y mercadeo, apuntando con precisión hacia la vía digital.

La suma de experiencias y una mayor visión estratégica serán los pilares de esta unión que fortalece a ambas agencias. Juntas brindarán servicios de atl, btl, pr, digital pr, marketing digital y manejo de crisis.

El otro gran reto al que se enfrenta esta alianza, es el de la comunicación y la publicidad en un mundo en el que todo mensaje, acción o estrategia pasa inevitablemente por un filtro digital y social. Miguel Sogbi, Director Ejecutivo de The Media Office, expresó: “En TMO somos la única agencia de comunicación estratégica que tiene como bandera el Digital PR, una visión en la que se combinan los elementos del PR tradicional con el mundo digital, para fortalecer reputación, ganar relevancia y generar opinión en las plataformas sociales y digitales”.

Para Gerardo Prato, presidente de Open Box, ocurre exactamente lo mismo en el mundo de la publicidad y el mercadeo, él comenta: “Todo está matizado por lo digital, no hay cliente ni mensaje que hoy pueda prescindir de esta presencia, por eso estamos ofreciendo estrategias que cruzan lo digital con el atl y el btl. Adicionalmente estamos generando servicios de publicidad, pay per click, en las diferentes plataformas y mejorando el posicionamiento web de nuestros clientes”.

Lo más importante hoy para las marcas es poder diseñar una estrategia que les genere relevancia en un mundo muy contaminado de mensajes, es ahí donde la mezcla de las áreas de conocimiento de ambas agencias permite dar resultados extraordinarios a los clientes.

Tras cerca de un año trabajando juntos, compartiendo espacio físico y prestando servicios a clientes en común, la alianza se da cuando The Media Office está próxima a cumplir 20 años en el mercado, y Open Box alcanza los 34 años de trayectoria.

 

Etiquetado , , , ,

FLIPS PRESENTA TWIST, SU NUEVO SABOR DISFRAZADO DE HALLOWEEN

Esta semana en TMO acompañamos a nuestro cliente FLIPS en su campaña de Halloween. Los empaques de la crocante marca se disfrazaron para la ocasión y también se mezclaron en TWIST -dulce de leche y chocolate en el mismo empaque- y estarán disponibles durante el mes de octubre.

Más de 50 influenciadores, líderes de opinión y medios recibieron las urnas más especiales, porque venía dentro la edición especial TWIST. Flips se ha convertido en un LOVE MARK en nuestro país -y hasta fuera de él- nadie puede resistirse a su sabor y menos dejar de compartirlo en sus redes.

Compartimos con ustedes la nota de prensa de la campaña:

 

El chocolate y el dulce de leche se combinan en un mismo empaque presentado especialmente para la celebración más tenebrosa del año.

Caracas, octubre de 2018.- Durante octubre Flips trae lo mejor de dos mundos, los sabores preferidos de todos los amantes de la marca se juntan en una edición especial decorada al estilo de Halloween. Chocolate y dulce de leche compartirán empaque disfrazados acorde a la tendencia de fin de mes.

Con 3 nuevas presentaciones vestidas para la ocasión, Flips muestra una imagen novedosa para acompañar el lanzamiento de Twist, nuevo sabor de la marca disponible exclusivamente por el mes de octubre para complacer a todos los fanáticos de la marca.

El espíritu innovador de Flips se hace presente durante estas celebraciones en que la marca se mantiene en tendencia con su nuevo producto y presentación.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Para mayor información sobre la marca y sus productos, puedes visitar las redes sociales @areaflips

 

Acerca de Flips

Flips es una de las marcas preferidas por los venezolanos, líder en el segmento de cereales rellenos. Nunca subestimes el poder de Flips.


Acerca de Alfonzo Rivas
Empresa de consumo masivo con 108 años en el mercado venezolano. Enfocada en ofrecer productos de excelente calidad con más de 20 marcas líderes, propias y globales, como Maizina America, Maizoritas, Flips y McCormick entre otras.

 

De la comunicación publicitaria a la comunicación con causa #DíaRRPP

Con motivo del día de las Relaciones Públicas, nuestro CEO Miguel Sogbi, preparó el siguiente contenido sobre cómo la comunicación y la manera de comunicarnos ha cambiado. Un especial para nuestros colegas de ComuniCorpo.

 

 

Vía @ComuniCorpo https://goo.gl/JG2Ynu

El mundo ha cambiado y con él la comunicación, pero sobre todo la comunicación y la manera de comunicarnos está cambiando al mundo.

Vivimos una era en la que absolutamente todo está mediatizado. Las grandes noticias terminan generando conversación en las redes sociales y también esas conversaciones se convierten en noticia.

Una fotografía de un hecho noticioso, o potencialmente noticiable, tomada desde un teléfono móvil por un transeúnte, puede terminar publicado en la BBC y lo que se dice en CNN puede terminar siendo tendencia en las redes sociales.

La información sobra. Es un Big Bang, una explosión constante e infinita. Y lo que las marcas, las empresas, las ONG y las personas se preguntan es cómo resaltar en medio del caos.

No hay fórmula, ni receta, pero todos los días unos pocos brillan, destacan, resaltan en medio un océano de publicaciones.

Lo que sí sabemos es que la estrategia es más importante que nunca y que hay que pensar mucho y actuar asertivamente para poder destacar en un mundo en el que las reglas las ponen los usuarios, los consumidores y que son ellos los que establecen las normas, porque en este mundo 3.0 ellos deciden qué ven, dónde lo ven y cuando lo ven. Ellos tienen el poder.

Así las cosas, los atributos de las marcas serán siempre importantes. Un producto debe ser bueno, más bueno que nunca; funcional; de calidad. Pero a estas alturas eso es obvio y ese no es el problema, porque ser bueno, excelente, brillante, no es suficiente. Ahora las marcas, las empresas, cualquiera, tiene que gustar y no precisamente por su belleza, sino por su corazón.

El mensaje que vende los atributos queda en segundo plano y no debe ser el único camino a transitar en esta época de noticias y redes sociales.

No te consumirán sólo porque tengas un delicioso sabor; seas refrescante; contengas vitaminas, hierro y zinc; blanqueas más; tengas menos calorías; o un poder limpiador insuperable.

Te consumirán porque les caes bien; generas simpatía y causas empatía; están de acuerdo contigo; les gusta lo que haces; y eso hace que seas noticia, te hagas viral y hablen de ti.

En días de Fake News, deepfake y posverdades, todo indica que esto es sin duda, al menos una parte de lo que se debe hacer para poder ser partícipe de este atribulado mundo de la comunicación del siglo XXI. Eso si, siempre apegados a la verdad y a la transparencia sino queremos transitar el mismo camino, pero en dirección contraria y por supuesto, con otros resultados.

 

MIGUEL SOGBI

CEO de The Media Office PR+Digital PR

Etiquetado , , , ,

“Venezuela era aún suficientemente grande como para que el Keith Richards del flamenco coincidiera en el mismo hotel con el Mick Jagger de la gastronomía” @miguelsogbi relata cómo fue la visita del famoso chef Anthony Bourdain a Venezuela hace 11 años

Paseaba por los jardines que circunvalan la piscina del Hotel Tamanaco. Era un hombre alto, moreno, de piel curtida, cabello negro largo ensortijado y ánimo jaranero.
Era “los mostros de los mostros”, como pregona Rosario en Te quiero te quiero. El mismísimo Diego El Cigala deambulaba por ahí mientras conversábamos en una mesa con Anthony Bourdain. Aquella noche del 23 de agosto de 2007, Venezuela era aún suficientemente grande como para que el Keith Richards del flamenco coincidiera en el mismo hotel con el Mick Jagger de la gastronomía.
Menos de una hora antes habíamos salido del Salón Naiguatá donde recién terminaba la conferencia Confesiones de un chef, el modus operandi de las mejores cocinas del mundo. Edgar Leal y Sumito abrieron la charla. Si hubiese sido un concierto habrían sido los teloneros. La idea era que cocineros, estudiantes y restauradores tuviesen acceso a la experiencia y conocimiento de estas figuras.
Alguien dejó por escrito que el público no se había destacado por sus preguntas, pero Bourdain si con sus respuestas. Las entradas costaban entre 450.000 y 950.000 bolívares, ni fuertes, ni soberanos. Una empresa pequeña como la nuestra había logrado pagar los 20.000 dólares que cobró su agente para dejarle venir. Llegó el 22 en la noche y partió el 24 en la mañana.
Al terminar la charla el teatro retumbó en aplausos. El presentador de No reservations salió por la parte trasera del escenario bordeando el backing tomando un camino que inevitablemente le llevó de nuevo a la sala. Ahí le esperaban decenas de groupies ansiosos por una foto o un autógrafo. Los agentes de seguridad intentaron rodearlo para bloquear al público, pero fue en vano, el propio Bourdain hizo una señal para que los guardias se retiraran. Paciente, afable y liviano, se tomó fotos, firmó autógrafos y sonrío hasta que se fue la última persona.
Había comido bolas de toro en Nicaragua, cuy en Perú, tacos callejeros en el D.F mexicano. Una reina pepiada, o una arepa de huevos de codorniz con salsa rosada, no iba a ser nada para él. “No thanks”. Aún así insistimos en unos asquerositos, nuestra peculiar manera de comer perros calientes callejeros, con repollo, cebolla, queso rancio rallado y algunas salsas impensables, pero prefirió una pizza. No recuerdo que pidió exactamente, pero perfectamente pudo haber sido una Margarita que acompañó con una cerveza fría en el restaurant La Cabaña. Ya en la conferencia se había referido a la pizza como el plato más extendido en el mundo y en privado nos comentó que era además la comida más segura.
Lo recuerdo relajado, algo tímido, reservado cuando no estaba en el personaje de figura de TV o conferencista, pero siempre dispuesto a hablar con quien se le acercara. Estaba un poco inquieto porque había dejado de fumar a raíz del nacimiento de su hija Ariane. Vestía un traje gris sin corbata que le combinaba con su cabellera entrada en canas.
Hace pocas horas decidió irse a los 61 años el hombre que le mostró el mundo al mundo a través de sus cocinas, sabores, personas y rituales.
Darle la vuelta al mundo varias veces, fama, dinero, una cerveza fría con Obama en Hanoi. Quién sabe si la vida que muchos quieren no fue suficiente para Anthony Bourdain. Fue víctima de una enfermedad incomprendida. Una que no afecta el corazón, ni los riñones, pero que tortura el alma y que en su caso sólo encontró salida en la gran epidemia del siglo veintiuno. Su estilo único fue reflejo de una vida plena, epítome de libertad. Su frase hedónica “tu cuerpo no es un templo, sino un parque de diversiones, disfrútalo”, devino en lapidaria tras su muerte. El mundo lo extraña y aunque nunca hizo un programa en Venezuela, al menos se comió una pizza en La Cabaña.
Miguel Sogbi
CEO The Media Office