Estrategias en RRSS (paso a paso).

 

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  • Elegir los medios sociales adecuados

Lo primero es seleccionar las plataformas en las que estarás presente. Debes ir hacia los medios que utilizan tus públicos objetivos. Si conoces bien tus perfiles de buyers personas (representación semi-ficticia de nuestro consumidor final -o potencial- construida a partir de su información demográfica, comportamiento, necesidades y motivaciones),sabes cómo se mueven online y allí está tu marca cerca para generar vínculos y conversación.Te aconsejamos entrar en los medios sociales poco a poco. Para empezar elige la que podría ser más provechosa. Una vez la dominas, tienes algunos seguidores y están sentadas las bases, introduce la siguiente.

  • Definir los usuarios más valiosos para tu marca

En las redes sociales ciertos usuarios son líderes de opinión. Tienen millones de seguidores comprometidos y son reconocidos en el sector. Ellos son los primeros usuarios a los que te debes dirigir. Preocúpate por mencionarlos; reconocerlos; agradecerles sus gestos y comentar en sus páginas o perfiles.Conseguir su complicidad multiplicará el alcance de tu marca. Recuerda que estás presente en dichos canales para crear relaciones y hacer branding. Vender productos, puede ocurrir, pero necesitas tiempo y antes debes crear relaciones de confianza.

  • Emplear herramientas de gestión

No puedes hacer gestión de social media sin herramientas de automatización. Estas te permiten:

  1. Publicar contenidos en el mejor momento posible y de más audiencia.
  2. Hacer el seguimiento de todos tus perfiles sociales desde una sola plataforma.
  3. Ahorrar tiempo en la planificación de las publicaciones.
  4. Recopilar informes sobre los resultados de tus esfuerzos.

 

Algunas herramientas que puedes utilizar para este fin son Hootsuite, AgoraPulse o Postcron. Otras plataformas para medir la evolución online de tu marca son Séntisis, Socialbakers y Sproutsocial. Valora cuál se adapta mejor a tus necesidades e intereses.Lo importante de las herramientas automatizadas es que te ahorran tiempo y energías. La gestión de Social Media no es cosa de cinco minutos cada día. Es una actividad compleja que deben hacer profesionales como un Community Manager, un Social Media Manager o una agencia especializada.

  • Publicar contenidos

En medios sociales se publican contenidos que conduzcan tráfico hacia tu web. Compartir contenidos es la tarea más importante.Además de los contenidos, los usuarios esperan conversación. Eso significa que no basta con ir llenando el muro con actualizaciones. También es prioritario:

  1. Responder a las consultas.
  2. Preguntar a la comunidad su opinión.
  3. Interactuar con ellos directamente en sus perfiles.
  4. Agradecer los comentarios positivos.
  5. Crear eventos.
  6. Contactar con otros profesionales del sector.

Las redes sociales son ámbitos para crear relaciones saludables basadas en el diálogo, no en el monólogo.Recuerda: publica contenidos que sean útiles para tu comunidad y que les eduquen. Luego debes conversar con ellos.

  • Aumentar la visibilidad en los medios sociales

En este último apartado tenemos dos alternativas, no son excluyentes: SEO y anuncios de pago.En los medios sociales debes destacar tus contenidos y las palabras que te interesan. Se trata de hacer SEO en Social Media e incluir el uso de hashtags, optimizar todos los campos de los perfiles, ser consistentes en los temas de nuestra conversación, etc. El SEO da resultados y debe trabajarse a medio y largo plazo. Con el tiempo, el algoritmo de la plataforma reconoce que tu marca es experta en construcción, inbound marketing, diseño de interiores, joyas personalizadas, elearning, etc. Y saldrás en los resultados de búsqueda.La otra salida requiere un presupuesto y es igual de importante. La mayoría de los medios han hecho cambios en las búsquedas orgánicas para obligar a las marcas a entrar por la caja y pagar publicidad. Así es el mundo de los negocios y para eso están Facebook Ads, Linkedin Ads, Twitter Ads. Los medios sociales utilizados de forma estratégica ayudan a una marca a crecer. Puedes aprender a utilizarlos en el postgrado en Estrategia en redes sociales y contenidos digitales del IIMN.¿Crees en el poder de los medios sociales? ¿Cómo crees que puede llegar a influir en una empresa?

Fuente: www. internacionaldemarketing.com

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Las 5 campañas de publicidad que te harán ver San Valentín con otros ojos

Esta fecha tan señalada para todas las parejas se convierte en un filón para aquellos que se dedica al sector publicitario y es que el día de los enamorados sirve como fuente de inspiración para todos. Humor, emoción y erotismo son la temática perfecta que utilizan las agencias creativas para que sus campañas de publicidad diseñadas para San Valentín triunfen y se vuelvan virales.  Nosotros somos de la opinión que el amor está muy ligado al sentido del humor y que el 14 de febrero, desde hace unos años, es el día de la publicidad romántica y, a la vez, divertida y entretenida. Ahí va nuestra selección de campañas de San Valentín de 2017.

Lotería Nacional y los regalos descompensados

Regalar siempre supone un riesgo pero, si se trata de regalar a tu pareja en San Valentín, el riesgo es mayor. No saber qué te regalará, acertar en los gustos y regalar de una manera totalmente descompensada, como ellos mismos manifiestan en su campaña, son algunos de los miedos más comunes que experimenta cualquier pareja en esta fecha y de esta manera tan divertida y original lo han interpretado en la nueva campaña de Lotería Nacional de su sorteo de San Valentín.

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Wilkinson y cuchillas para cortar rosas

En este caso contamos con una campaña de Street Marketing llevada a cabo por la marca de maquinillas de afeitar Wilkinson. Sustituir la barba por los tallos de rosas para que quién pase por ahí pueda regalar una rosa a su pareja ha sido la idea de Wilkinson para San Valentín. De esta manera tan bonita y entrañable, la marca ha hecho participar a la gente.

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Sico y la protección sexy

El 14 de febrero, el día de la pareja, es una fecha marcada por el amor y las relaciones sexuales, por lo que la marca mexicana de preservativos Sico, ante tal acontecimiento, ha puesto en marcha una campaña para conocer la reacción de ambos géneros a la hora de usar condón y han agrupado a chicos y chicas para que cuenten lo que piensan en el momento que les piden que usen protección.

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Olé y la pasión… por el deporte

Siempre se dice que el amor es locura y eso, en la mayoría de las veces, es un problema. Un ejemplo claro es ese tipo de personas que se tatúan el nombre de su pareja, algo muy significativo para ambos o un detalle que hará que te acuerdes de él o de ella toda tu vida. Todo parece muy romántico y precioso hasta que la llama del amor se apaga y la relación llega a su fin, es entonces cuando surge esta pregunta ¿qué hago con este tatuaje que tanto me recuerda a ella?

Lo que propone Olé con su campaña “Pasión Permanente” es hacer ver que la verdadera pasión que nunca acaba es la de un hincha por su equipo y que lo único por lo que realmente merece la pena tatuarse es para tener siempre el escudo de tu equipo de tus amores.

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Burger King no apto para todos los públicos

La cadena de comida rápida en la que tú eres el King ha mezclado una serie de conceptos que, aparentemente, no deberían ir juntos: San Valentín y el erotismo con la inocencia de un menú infantil. Burger King ha mezclado estas ideas y ha salido “Valentines Adult Meal”, un menú destinado para adultos en el que podrás encontrar un accesorio con el que jugar después de la cena de San Valentín.

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Fuente: http://www.quelinka.com

YouTube lanza su servicio de transmisión en vivo para competir con Facebook

La plataforma de video on line de Google ya tiene todo listo para ofrecer el streaming desde teléfonos móviles; el despliegue de la función será paulatino y estará limitada por el momento para los canales con más de 10 mil seguidores

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Las transmisiones en vivo desde teléfonos móviles fueron hasta ahora un terreno dominado por Facebook con su servicio Live y por Twitter mediante su aplicación Periscope. Ahora YouTube, uno de los gigantes del video on line, planea tener su propio servicio para ser utilizado desde los dispositivos móviles.

Las transmisiones en vivo de YouTube desde smartphones estarán disponibles en principio sólo para los canales con más de 10 mil seguidores, de acuerdo a un comunicado oficial de la plataforma publicado en su blog oficial. Para el resto de los usuarios el despliegue de esta característica se realizará de forma paulatina.

 

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Por el momento, YouTube Live estará disponible sólo para los productores de contenidos con más de 10 mil seguidores.

YouTube había prometido el servicio de transmisiones en vivo desde smartphones el pasado junio, pero recién ahora comenzará a estar disponible para los youtubers y productores de contenidos con más audiencia.

La plataforma de video on line de Google ya ofrecía el soporte a las transmisiones en vivo desde la versión para computadoras de escritorio. Además, los equipos de la serie Galaxy de Samsung podían realizar un streaming desde la aplicación de la cámara del smartphone.

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Las transmisiones en vivo de YouTube permitirán que la audiencia pueda chatear e interactuar con el emisor y la audiencia del streaming. A su vez, Google planea implementar Superchat, una característica que permite fijar un mensaje durante la transmisión mediante un pago.

La estrategia de YouTube sigue los pasos de Facebook, que tuvo una estrategia paulatina y firme para desplegar las transmisiones en vivo desde teléfonos móviles. La compañía liderada por Mark Zuckerberg confirmó el despliegue de Facebook Live desde abril de 2016, aunque el servicio ya estaba funcionando de forma selectiva desde fines de 2015 con diferentes productores de contenidos de todo el mundo.

Fuente: http://www.lanacion.com

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Las campañas de turismo son todas iguales (menos esta) Hay formas tradicionales de mostrar las bellezas de un país.

Y hay alternativas creativas, como ésta que La Comunidad diseñó para Argentina.

 

Buenos Aires, Argentina.- Las historias están ganando espacio en el diseño de las campañas de publicidad en general. Por eso no extraña que hayan llegado a las relacionadas con el turismo y la “marca país”.

¿Se usan drones? Sí, se usan drones. ¿Hay panorámicas y filtros en la captura de las imágenes? Sí, claro, hay todo eso. Pero además, historias. Las historias son el eje que por estos días conduce a la publicidad hacia nuevos horizontes y hacia allí van todos. Incluso las tradicionales campañas para promocionar el turismo.

La nueva campaña de La Comunidad para Presidencia de la Nación y el Ministerio de Turismo de Argentina tiene todo eso: historias que invitan a descubrir el país.

“Acción, aventura y amor, enmarcados en los paisajes más espectaculares del país, construyen un concepto distinto de una campaña que rompe con la comunicación turística tradicional: permite que cada destino se resignifique y los viajeros sean los verdaderos protagonistas”, explicaron desde la agencia.

Según Fernando Sosa, director general creativo de La Comunidad, la idea siempre fue “un cambio en la comunicación”, buscaban “humanizarla, no hacer un muestrario de imágenes increíbles, sino mostrar cómo vivir esos lugares a pleno, desde una perspectiva de la experiencia”.

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Ésta es la primera de una serie de piezas publicitarias que abarcará diferentes spots y activaciones. La propuesta incluye además la edición de un libro.

El concepto se centra en ubicar a los turistas, no como meros observadores, sino como “actores de sus viajes”, para resaltar la belleza natural de cada sitio, pero a través de una mirada lateral. A la pareja de novios se sumará luego una familia muy unida y un grupo de jubilados.

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El paralelo, la Argentina promueve acciones como la devolución del impuesto (IVA) a los turistas extranjeros.

Marca “Sudamérica”

Con el objetivo de entrar de manera contundente en el mercado chino, la idea de los responsables de Turismo de los países de Sudamérica es vender el continente y no Argentina, Brasil o Chile por separado. No es atractivo, coinciden.

“Prácticamente ningún chino que vaya a viajar semejante cantidad de kilómetros para venir a Sudamérica, va a llegar sólo para conocer un país determinado; por eso hay que ofrecerle paquetes que sumen varias alternativas”, había expresado Gustavo Santos, ministro de Turismo argentino.

El turismo supone en Argentina cerca del 7 por ciento del Producto Interno Bruto, pero tiene un gran potencial porque el 70 por ciento de los visitantes llega sólo del resto de Sudamérica.

 

Fuente: http://www.marca20.com

 

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Estos fueron los 10 anuncios que pudimos ver en el SuperBowl

Decenas de marcas ya lo tienen todo preparado para sacarle el máximo partido a la Super Bowl, el evento televisado con más audiencia de los Estados Unidos. Estamos hablando de más de 112 millones de personas pegadas a la pantalla y de 5 millones de dólares por una inserción publicitaria de 30 segundos ¡casi nada! Estas cifras hacen que este no sea solo un acontecimiento importante a nivel deportivo, sino también publicitario, ya que son muchas las empresas que se anuncian durante los intermedios, creando piezas con el único objetivo de ser emitidas este día.

Cada vez son menos las marcas que apuestan por mantener la intriga hasta el día de la Super Bowl. Las redes sociales se han convertido en el espacio perfecto para generar expectación o estrenar en primicia sus anuncios antes del “gran día”, algo que les permite prolongar la vida de los spots y que no se queden en una sola inserción publicitaria en televisión.

Como ya conocemos los anuncios para la Super Bowl de bastantes marcas, he decidido recopilar por aquí mis favoritos, que estoy seguro que lo van a petar muy fuerte este domingo. ¡Dale al play y disfrútalos!

 

Mercedes: “Easy driver”

Este es uno de los anuncios más comentados de esta edición, ya que supone la vuelta de los hermanos Coen a dirigir una pieza para la Super Bowl. Este spot, que es un homenaje a la película “Easy rider” cuenta con la aparición de Henry Fonda para dar a conocer el 50 aniversario de Mercedes-AMG. Esta es la versión extendida de un minuto, la que verán los espectadores en televisión estará reducida a la mitad.

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Skittles: “Romance”

Una de las marcas asiduas a la Super Bowl en los últimos años es Skittles, que siempre logra sorprender con sus divertidos (y surrealistas) anuncios. De hecho, estar presentes en eventos como este le ha servido a la marca para convertirse en el dulce no hecho con chocolate más vendido de Estados Unidos. En esta ocasión, el spot creado por adam&eveDDB cuenta una peculiar historia de amor que acaba involucrando a toda la familia (y parte del vecindario).

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Wendy’s: “Cold storage”

Wendy’s quiere diferenciarse de otras cadenas de comida rápida dando a conocer que ellos no utilizan hamburguesas congeladas, sino que las hacen con carne fresca. Y lo hacen con un anuncio en el que muestran a un trabajador de una hamburguesería intentando descongelar las hamburguesas de una forma bastante absurda.

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Bud Light: “Ghost Spuds”

En 2017 se cumplen 30 años desde que Bud Light dejó de utilizar a Spuds MacKenzie como mascota en su publicidad (aquí puedes ver el anuncio de 1987), así que para celebrar el aniversario han decidido “resucitarlo” en su campaña para la Super Bowl. Y digo “resucitarlo” entre comillas porque realmente lo que vuelve es su espíritu…

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Mr Clean: “Cleaner of your dreams”

Uno de los anuncios más comentados desde que se lanzó la semana pasada es el de Mr Clean (Don Limpio aquí en España), que muestra a la mascota de la marca más sexy que nunca. Sólo por verle limpiar la casa mientras mueve el culito como si bailara electrolatino en una discoteca, ya vale la pena ver el anuncio.

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Snickers: “Snickers Live”

La marca de snacks de chocolate ha prometido crear el primer anuncio en directo para la Super Bowl. El anuncio, creado por BBDO Nueva York se emitirá en vivo con Adam Driver como protagonista, aunque también crearán contenido más contenido en directo durante 36 horas (antes, durante y después del evento) en su web http://www.snickerslive.com. De cómo será el anuncio que se verá en televisión no han dado muchas pistas más allá de un par de teasers.

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Audi: “Daughter”

Es la novena vez que Audi se anuncia en la Super Bowl, y este año lo hará con un anuncio protagonizado por un padre y su hija para concienciar a la población sobre la igualdad entre hombres y mujeres (y más concretamente sobre la igualdad salarial). Creado por Venables Bell & Partners, el spot cuenta con una versión extendida de un minuto que puedes ver justo aquí.

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GoDaddy: “The Internet wants you”

GoDaddy reune en un mismo anuncio varios memes que lo han petado en Internet en los últimos años: el vestido blanco y dorado o negro y azul, el Ice Bucket Challenge, el oso panda que estornuda, los gatos montados en aspiradores Roomba… Solo por esto ya merece la pena echarle un vistazo.

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Avocados from Mexico: “#AvoSecrets”

Es el tercer año consecutivo que Avocados from Mexico se anuncia en la Super Bowl. En esta ocasión, su spot lleva por título #AvoSecrets y hace hincapié en las bondades que los aguacates tienen para la salud y el bienestar. La pieza, creada por GSD&M tiene una versión de 30 segundos que es la que será emitida durante el evento y otra extendida que puedes ver aquí.

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Nintendo: “Nintendo Switch”

A pesar que ya van 51 ediciones de la Super Bowl, es la primera en la que Nintendo estará presente. Y lo hará con este anuncio creado por Leo Burnett Chicago para presentar su nuevo sistema Nintendo Switch. A nivel creativo no es que sea la bomba, pero que una marca así se estrene tras tantos años en la Super Bowl era digno de mención.

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Fuente: lacriaturacreativa.com

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