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En TMO seguimos apostando al CONTENIDO de marca en medios digitales

Lo digital lo cambia todo y adicionalmente evoluciona constantemente, porque en bits y bytes nada es estático, todo es dinámico y si hay algo que ha sido increíblemente impactado es el mundo de la comunicación estratégica, por eso en TMO tenemos una frase que describe muy bien esta realidad: “No hay PR sin PR Digital”.

A estas alturas es poco probable que las audiencias clave se animen a dar clic a un banner. Los medios digitales, que hoy en día “son los medios”, están abiertos a explorar nuevos caminos en los que el contenido, lo editorial y el cruce con sus propiedades sociales son la vía de una comunicación atractiva para usuarios y anunciantes.

Medios emblemáticos como el New York Times o el ABC  de España, tienen buenas secciones de contenido patrocinado, en las que marcas y organizaciones participan activamente con información que agrega valor a los lectores y que se parece a los medios en los que es publicado.

Con nuestro cliente Alfonzo Rivas y su plataforma Fusión a la Carta, que por cuarto año consecutivo convoca a estudiantes y aprendices a que participen en un concurso de cocina en la que deben utilizar ingredientes de la marca McCormick y Maizina Americana, emprendimos una alianza de contenidos con El Estímulo y la revista Bienmesabe, para dar a conocer a través entrevistas y reportajes los perfiles de los miembros del jurado o la personalidad de los ganadores de ediciones anteriores. A través de 20 entradas, que tienen como premisa atrapar al lector (porque están llenas de contenido y no de publicidad), hemos mantenido viva la comunicación a lo largo de tres meses.

 

El trabajo cuenta con la participación activa del equipo de redacción de Bienmesabe, el cliente y los especialistas digitales de TMO, quienes se han encargado de curar cada uno de los contenidos, que además de aparecer en la revista fueron impulsados en sus redes sociales y en las de algunos influenciadores.

Los resultados están claros: el 80% de los inscritos en el concurso, provenientes de todo el país, informaron a través de una encuesta que se enteraron por medios digitales y las apreciaciones cualitativas fueron plasmadas por los lectores en frases como: “Todos se ven deliciosos…#TalentoVenezolano”

Como nos dijo un amigo hace poco: “este es el futuro del negocio”.

Descubre más de este proyecto, cocinado en nuestros fogones. 

 

-Team TMO-

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Hoy KFC lanzará en EEUU su Sándwich “Zinger” en un viaje, literalmente, espacial

Hablando de PR y comunicación estratégica, hoy KFC hará literalmente el lanzamiento de su Sanduich Zinger en EEUU. Decimos literalmente porque lo enviarán a la estratósfera como primer pasajero de un globo turístico que en el futuro podrá llevar a seres humanos al espacio. El vuelo del sanduich en cuestión podrá ser visto y seguido a través de este link >> https://yesweareactuallysendingachickensandwichto.space y por supuesto que es una noticia que aparecerá publicada en los principales medios del mundo.
Esto nuevamente prueba que los grandes resultados de relaciones públicas están ligados a acciones contundentes. No tenemos que mandar productos al espacio pero si generar acciones, contenidos, imágenes, cifras, datos, impacto para que nuestras marcas se conviertan realmente en noticia, ganando reputación, credibilidad y mucho boca a boca.

“Un globo permitirá viajar a la estratósfera y el primer pasajero será un sándwich” así lo tituló el NY Times y aquí te compartimos el artículo completo.

 

La empresa World View Enterprises pretende que en un futuro cercano los turistas puedan viajar en un globo especial que los llevará a la estratósfera, desde donde podrán admirar la curvatura de la Tierra y la oscuridad del espacio.

Sin embargo, el primer pasajero será un sándwich de pollo.

La empresa anunció a mediados de junio que el primer vuelo de prueba de su globo despegará el 21 de junio y lo hará con comida rápida a bordo, como parte de una campaña de KFC para promocionar el sándwich Zinger, que están por lanzar en sus establecimientos de Estados Unidos.

George Felix, director de publicidad de KFC, dijo que será un lanzamiento en conjunto: tanto en sus restaurantes como en la estratósfera. La empresa de publicidad que maneja la cuenta de KFC buscó a World View para poder lograrlo.

“Puedes imaginarte que cuando nos lo plantearon por primera vez, no podíamos parar de reír”, dijo Jane Poynter, directora ejecutiva de World View. “Pero cuando dejamos de reírnos, pensamos que era algo bastante chévere”.

World View llama a sus globos “estratélites”, una palabra que junta los conceptos de estratósfera y satélites. No alcanzan la distancia de alrededor de 100 kilómetros por encima de la superficie de la Tierra para estar en el límite del espacio, pero abordar el estratélite es más barato que lanzar un cohete.

El vuelo de prueba servirá para revisar la tecnología del estratélite, como los páneles solares usados que proveen la energía y la estructura de navegación que aprovecha el viento para dirigirse hacia algún lugar sobre la Tierra y mantenerse ahí.

Si todo sale bien, el globo estará en vuelo durante cuatro días. Otros estratélites que han sido probados por la empresa han durado menos de un día.

Los estratélites podrían ayudar a investigadores astronómicos y atmosféricos al fungir como plataformas para observaciones de mediano plazo. Si se les ponen radares, podrían proveer datos sobre posibles formaciones de tormentas o incluso como plataformas para rebotar las señales de internet en partes más remotas del mundo.

Aunque el principal plan de negocios de World View es el turismo, para lo cual compite con Blue Origin, del fundador de Amazon Jeff Bezos, y Virgin Galactic, de Richard Branson, que prometen llevar a personas al espacio.
La empresa no ha revelado cuándo será que los turistas puedan usar los estratélites, que en el futuro cercano tendrían una capacidad para seis personas y contarían con sanitarios y hasta un bar para vuelos que duren cinco o seis horas.

Por el momento, el vuelo del sándwich de pollo de KFC podrá ser visto por todo el mundo en kfcin.space.

La cadena de restaurantes se lo ha tomado muy en serio: “Es como una verdadera misión al espacio”, dijo Felix. “Tenemos planes de contingencia y sabemos que hay muchas cosas que no podremos controlar”.

 

Artículo del NY Times : https://www.nytimes.com/es/2017/06/20/globo-espacio-kfc/?em_pos=small&emc=edit_bn_20170621&nl=boletin&nl_art=3&nlid=62980026&ref=headline&te=1

 

 

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Rockport superó prueba de asfalto en la Caracas Rock 2013 (+Fotos +Video)

Nuestro cliente Calzados Rockport llevó su principio de Walkability un paso más allá. Un equipo de corredores utilizó el modelo de zapatos casuales Business Lite Plain Toe Oxford Dress, en un reto de 10 kilómetros como parte de la carrera Caracas Rock 2013.

Video: Calzados Rockport en la carrera Caracas Rock 2013

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