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Las mejores campañas digitales en Venezuela del 2016

En el 2016 las marcas en las redes sociales cumplieron muchos objetivos y se esforzaron a diario para mostrar a los consumidores ideas. Esas ideas, muchas veces se transformaron en interacción que ocasionó un mensaje viral. Es por esta razón que hemos destacado algunas campañas que por medio de Facebook, Instagram, Youtube, Twitter y páginas webs lograron captar la atención de los usuarios y obtuvieron respuestas positivas.

A través  de recursos creativos, estas cinco campañas lograron captar a sus seguidores -y nuevos usuarios- a participar de sus conversaciones. El contenido de los mensajes fueron lo suficientemente positivos para que superaran las expectativas de alcance del publicación que tenían previsto las marcas. Los siguiente vídeos son ejemplos de cómo podemos sacar provecho a las redes sociales:

Conversar con clientes, nivel Dios.

La empresa Coca Cola, en cada esfuerzo publicitario de sus comunicaciones integradas de mercadeo logra personalizar la marca según las características de los consumidores. A través de las numerosas conversaciones, el valiente community manager, con mensajes positivos, logró cambiar la conducta de los seguidores. El resultado de esta maravillosa campaña en Facebook es lo siguiente:

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Y recuerden, cuando las marcas reciben comentarios negativos es preferibles que generes conversación encaminada a buenos términos y obteniendo información útil sobre conductas, opiniones y modos de pensar de nuestros consumidores.

Lo diferente es una alternativa para los consumidores

Cuando hablamos de campañas comunes sobre fechas importantes, muchas marcas compiten en dar la mejor idea creativa para celebrar con los consumidores y todo se vuelve “más de lo mismo”. Sin embargo, para la marca Nestea no fue así, o quizás sí, pero a su modo. Este año entendieron que el 14 de febrero (día de San Valentín o día de los enamorados para Venezuela) no solo se trata de parejas, sino también de solteros. Además, aprovecharon la red social Facebook donde los contenidos más compartidos son fotos y videos y el resultado fue el siguiente:

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Todo contenido es relevante

La preocupación de las marcas por los clientes es indispensable, pero, más cuando se trata de salud médica. En este caso, una óptica que luego de estudiar los casos anuales de las personas que no se realizan el chequeo en sus ojos, emplearon este método de entretenimiento muy creativo en sus redes sociales, transformando “simples juegos” en contenido relevante con objetivos determinados. El resultado sin duda fue muy exitoso:

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Debemos transmitir a los clientes que nos necesitan para mejorar sus vidas. Siempre en apoyo de los medios digitales, que es justo allí donde se encuentran gran cantidad de tiempo hay que buscar la mejor forma de tener presencia.

Juego de granja llevado a la vida real

Cuando pensamos en campañas en medios digitales nos viene a la mente en seguida las redes sociales, pero, esta marca fue más allá y creo una campaña con apoyo de una página web. Crear un juego con un fin de responsabilidad, preocupación a un tema de interés en la sociedad o sobre la ayuda a una problemática siempre estimula las emociones de los seguidores, sin embargo, esta estrategia logró objetivos muy positivos y se convirtió viral en muy poco tiempo:

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… 5, 6, 7 y 8

Celebrar con nuestra comunidad en redes sociales no tiene límites para la creatividad. En este caso, Telefónica Movistar se ingenió una campaña que plasmó por medio de video de Instagram un juego que causó gran interacción y diversión entre los seguidores en celebración al día de la danza. ¿Resultado? Miles de personas bailando en las redes sociales.

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Toma en cuenta los recursos que encontramos en las redes sociales y experimenta. Además de crear engagement, crea conexión con la marca y comunicación boca a boca.

Hacer buen social media no es tarea sencilla y por eso, con SocialGest, podrás encontrar un medio de inspiración para explotar al máximo tu creatividad y lograr tus objetivos de marca. Innova, prueba, experimenta y evalúa resultados.

Fuente: blog.socialgest.net

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Las campañas de turismo son todas iguales (menos esta) Hay formas tradicionales de mostrar las bellezas de un país.

Y hay alternativas creativas, como ésta que La Comunidad diseñó para Argentina.

 

Buenos Aires, Argentina.- Las historias están ganando espacio en el diseño de las campañas de publicidad en general. Por eso no extraña que hayan llegado a las relacionadas con el turismo y la “marca país”.

¿Se usan drones? Sí, se usan drones. ¿Hay panorámicas y filtros en la captura de las imágenes? Sí, claro, hay todo eso. Pero además, historias. Las historias son el eje que por estos días conduce a la publicidad hacia nuevos horizontes y hacia allí van todos. Incluso las tradicionales campañas para promocionar el turismo.

La nueva campaña de La Comunidad para Presidencia de la Nación y el Ministerio de Turismo de Argentina tiene todo eso: historias que invitan a descubrir el país.

“Acción, aventura y amor, enmarcados en los paisajes más espectaculares del país, construyen un concepto distinto de una campaña que rompe con la comunicación turística tradicional: permite que cada destino se resignifique y los viajeros sean los verdaderos protagonistas”, explicaron desde la agencia.

Según Fernando Sosa, director general creativo de La Comunidad, la idea siempre fue “un cambio en la comunicación”, buscaban “humanizarla, no hacer un muestrario de imágenes increíbles, sino mostrar cómo vivir esos lugares a pleno, desde una perspectiva de la experiencia”.

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Ésta es la primera de una serie de piezas publicitarias que abarcará diferentes spots y activaciones. La propuesta incluye además la edición de un libro.

El concepto se centra en ubicar a los turistas, no como meros observadores, sino como “actores de sus viajes”, para resaltar la belleza natural de cada sitio, pero a través de una mirada lateral. A la pareja de novios se sumará luego una familia muy unida y un grupo de jubilados.

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El paralelo, la Argentina promueve acciones como la devolución del impuesto (IVA) a los turistas extranjeros.

Marca “Sudamérica”

Con el objetivo de entrar de manera contundente en el mercado chino, la idea de los responsables de Turismo de los países de Sudamérica es vender el continente y no Argentina, Brasil o Chile por separado. No es atractivo, coinciden.

“Prácticamente ningún chino que vaya a viajar semejante cantidad de kilómetros para venir a Sudamérica, va a llegar sólo para conocer un país determinado; por eso hay que ofrecerle paquetes que sumen varias alternativas”, había expresado Gustavo Santos, ministro de Turismo argentino.

El turismo supone en Argentina cerca del 7 por ciento del Producto Interno Bruto, pero tiene un gran potencial porque el 70 por ciento de los visitantes llega sólo del resto de Sudamérica.

 

Fuente: http://www.marca20.com

 

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Estos fueron los 10 anuncios que pudimos ver en el SuperBowl

Decenas de marcas ya lo tienen todo preparado para sacarle el máximo partido a la Super Bowl, el evento televisado con más audiencia de los Estados Unidos. Estamos hablando de más de 112 millones de personas pegadas a la pantalla y de 5 millones de dólares por una inserción publicitaria de 30 segundos ¡casi nada! Estas cifras hacen que este no sea solo un acontecimiento importante a nivel deportivo, sino también publicitario, ya que son muchas las empresas que se anuncian durante los intermedios, creando piezas con el único objetivo de ser emitidas este día.

Cada vez son menos las marcas que apuestan por mantener la intriga hasta el día de la Super Bowl. Las redes sociales se han convertido en el espacio perfecto para generar expectación o estrenar en primicia sus anuncios antes del “gran día”, algo que les permite prolongar la vida de los spots y que no se queden en una sola inserción publicitaria en televisión.

Como ya conocemos los anuncios para la Super Bowl de bastantes marcas, he decidido recopilar por aquí mis favoritos, que estoy seguro que lo van a petar muy fuerte este domingo. ¡Dale al play y disfrútalos!

 

Mercedes: “Easy driver”

Este es uno de los anuncios más comentados de esta edición, ya que supone la vuelta de los hermanos Coen a dirigir una pieza para la Super Bowl. Este spot, que es un homenaje a la película “Easy rider” cuenta con la aparición de Henry Fonda para dar a conocer el 50 aniversario de Mercedes-AMG. Esta es la versión extendida de un minuto, la que verán los espectadores en televisión estará reducida a la mitad.

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Skittles: “Romance”

Una de las marcas asiduas a la Super Bowl en los últimos años es Skittles, que siempre logra sorprender con sus divertidos (y surrealistas) anuncios. De hecho, estar presentes en eventos como este le ha servido a la marca para convertirse en el dulce no hecho con chocolate más vendido de Estados Unidos. En esta ocasión, el spot creado por adam&eveDDB cuenta una peculiar historia de amor que acaba involucrando a toda la familia (y parte del vecindario).

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Wendy’s: “Cold storage”

Wendy’s quiere diferenciarse de otras cadenas de comida rápida dando a conocer que ellos no utilizan hamburguesas congeladas, sino que las hacen con carne fresca. Y lo hacen con un anuncio en el que muestran a un trabajador de una hamburguesería intentando descongelar las hamburguesas de una forma bastante absurda.

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Bud Light: “Ghost Spuds”

En 2017 se cumplen 30 años desde que Bud Light dejó de utilizar a Spuds MacKenzie como mascota en su publicidad (aquí puedes ver el anuncio de 1987), así que para celebrar el aniversario han decidido “resucitarlo” en su campaña para la Super Bowl. Y digo “resucitarlo” entre comillas porque realmente lo que vuelve es su espíritu…

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Mr Clean: “Cleaner of your dreams”

Uno de los anuncios más comentados desde que se lanzó la semana pasada es el de Mr Clean (Don Limpio aquí en España), que muestra a la mascota de la marca más sexy que nunca. Sólo por verle limpiar la casa mientras mueve el culito como si bailara electrolatino en una discoteca, ya vale la pena ver el anuncio.

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Snickers: “Snickers Live”

La marca de snacks de chocolate ha prometido crear el primer anuncio en directo para la Super Bowl. El anuncio, creado por BBDO Nueva York se emitirá en vivo con Adam Driver como protagonista, aunque también crearán contenido más contenido en directo durante 36 horas (antes, durante y después del evento) en su web http://www.snickerslive.com. De cómo será el anuncio que se verá en televisión no han dado muchas pistas más allá de un par de teasers.

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Audi: “Daughter”

Es la novena vez que Audi se anuncia en la Super Bowl, y este año lo hará con un anuncio protagonizado por un padre y su hija para concienciar a la población sobre la igualdad entre hombres y mujeres (y más concretamente sobre la igualdad salarial). Creado por Venables Bell & Partners, el spot cuenta con una versión extendida de un minuto que puedes ver justo aquí.

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GoDaddy: “The Internet wants you”

GoDaddy reune en un mismo anuncio varios memes que lo han petado en Internet en los últimos años: el vestido blanco y dorado o negro y azul, el Ice Bucket Challenge, el oso panda que estornuda, los gatos montados en aspiradores Roomba… Solo por esto ya merece la pena echarle un vistazo.

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Avocados from Mexico: “#AvoSecrets”

Es el tercer año consecutivo que Avocados from Mexico se anuncia en la Super Bowl. En esta ocasión, su spot lleva por título #AvoSecrets y hace hincapié en las bondades que los aguacates tienen para la salud y el bienestar. La pieza, creada por GSD&M tiene una versión de 30 segundos que es la que será emitida durante el evento y otra extendida que puedes ver aquí.

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Nintendo: “Nintendo Switch”

A pesar que ya van 51 ediciones de la Super Bowl, es la primera en la que Nintendo estará presente. Y lo hará con este anuncio creado por Leo Burnett Chicago para presentar su nuevo sistema Nintendo Switch. A nivel creativo no es que sea la bomba, pero que una marca así se estrene tras tantos años en la Super Bowl era digno de mención.

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Fuente: lacriaturacreativa.com

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¿Los influencers han transformado la mercadotecnia?

El 92 por ciento de los consumidores confía en embajadores de marcas externos a la compañía, de acuerdo con Nielsen Company

Una voz que los consumidores consideran relevante, puede ser la diferencia entre una campaña efectiva y una que además de exitosa destaque y genere engagement a largo plazo.

En la actualidad, las posibilidades de adquirir de un producto o servicio son amplias, diversas marcas se suman a la batalla por conseguir la preferencia de los clientes en las industrias, es por ello que los profesionales del marketing buscan elementos que los ayuden a destacar.

Los influencers son piezas clave para ayudar a las empresas a sobresalir entre la competencia y llegar con mayor facilidad a los consumidores.

A decir de Sandra Kleinburg, partner managing director de Porter Novelli, “los influenciadores digitales y las marcas tienen ganancias en imagen, vinculación, relacionamiento con usuarios actuales y potenciales de una empresa, y con comunidades de un influenciador”.

 

Según un reporte entregado por TapInfluence y Altimeter el 71 por ciento de los influencers afirman que la honestidad es lo que genera empatía con los seguidores.Según un reporte entregado por TapInfluence y Altimeter el 71 por ciento de los influencers afirman que la honestidad es lo que genera empatía con los seguidores.

Los influencers reinan en el sector digital, que cada vez es más importante para marcas y consumidores, sobre todo si se considera que sólo en México, más del 26 por ciento de los usuarios de internet concentra más de seis horas en sus plataformas.

Es por todo esto que el 77 por ciento de los anunciantes utiliza influencers en un lanzamiento de producto y que cada vez más marcas se centran en elegir a los adecuados.

Es tal la relevancia de los influencers en el mix de medios del mercadólogo, que el marketing digital podría alcanzar una inversión mundial para 2020 de 306 mil millones de dólares, de acuerdo con TechNavio, y no sólo eso, sino que están acaparando medios diferentes al digital, los que antes no se relacionaban con ellos, como la televisión.

De las redes sociales a otros medios

Los medios tradicionales se han dado cuenta del potencial de estos personajes destacados en redes sociales y se suman a la tendencia, específicamente para sumar millennials.

Alejandra Barrera, directora de marketing de Turner para México, Centroamérica y el Caribe, reveló que en la industria del entretenimiento la tendencia es ser una multiplataforma.

El 80 por ciento de los influencers está involucrado con la promoción de comida, seguido del estilo de vida, con 74 por ciento y la información para padres, con 65 por ciento, de acuerdo con el Departamento de Investigación de Merca2.0.

“Si bien somos un medio de televisión de paga, que continúa siendo muy importante, todos los medios se complementan. Pero, la gente joven se concentra fuertemente en la parte digital, en donde siguen tendencias e influencers, por ello nuestra estrategia es ponernos al día”, comentó.

De acuerdo con el College of Business Administration, a 70 por ciento de los consumidores le agrada ver a personas ofreciendo datos de un producto, por lo que la relación resultaría benéfica.

“En nuestro mix de medios hay un fuerte porcentaje que se irá a la parte digital, ya que por medio de los influencers podemos comunicar a nuestros televidentes contenidos que son de su interés”, concluyó.

Así, los influencers se han convertido en una herramienta efectiva para crecer la exposición de las campañas no sólo en digital, sino que incluso son una parte importante en el mix de medios masivos como la televisión.

Incluso así lo han revelado las dos televisoras más importantes en México: Televisa y TV Azteca, las que a finales del año pasado anunciaron sus intenciones de constituir una opción multiplataforma.

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Fuente: http://www.merca20.com

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ELEMENTOS A TENER EN CUENTA A LA HORA DE ELEGIR UNA HERRAMIENTA DE E-MAIL MARKETING

Con el boom de las redes sociales parecía que el mailing quedaría relegado en un segundo plano, pero nada de eso, como si de un ave fénix se tratase resurgió de las cenizas para convertirse en uno de los elementos más potentes del marketing digital. El mailing es el perfecto instrumento de fidelización y el canal con mayor retorno de inversión. Así que cualquier empresa que quiera llegar al éxito es indispensable que disponga de una buena herramienta de e-mail marketing. Describimos ahora todo aquello que debe ofrecer una aplicación de envío de correo masivo para ser efectiva y eficaz.

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Como persona racional, inteligente y coherente has decidido usar una herramienta de mailing, pero claro, como en todo negocio hay miles de opciones, y por desgracia no hay ningún familiar ni amigo que se dedique a ese campo (así no tendrías que elegir, moralmente te verías obligado a usar la suya) y debes escoger una entre la multitud

 

¿EN QUE DEBO FIJARME A LA HORA DE SELECCIONAR UNA HERRAMIENTA DE EMAILING?

Sencillez y funcionalidad

Cuando buscamos una plataforma queremos que sea lo más intuitiva posible, que sin ser expertos en la materia podamos manejarla sin dificultades. Mailify es una herramienta de fácil uso, que no requiere que seas sobrino de Bill Gates o Alan Cooper, ya que para su uso no es necesario tener conocimientos de código HTML, a diferencia de otras.

Amplia galería de plantillas prediseñadas

A la hora de crear una newsletter es probable que no tengamos todo el tiempo exigido para elaborar una desde cero. En esta dirección es muy importante que la aplicación que nos descarguemos disponga de plantillas prediseñadas que nos ayudarán a ahorrar tiempo y tener estructuras básicas por si nunca antes hemos realizado una campaña. Mailify ofrece casi 900 plantillas gratuitas responsive divididas en diferentes categorías, para que encontremos la que precisamos en ese instante (ya sea para una agencia de viajes, un restaurante o una tienda de vestidos de novia).

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EmailBuilder: editor intuitivo para campañas de correo masivo

El modo de edición de la campaña es uno de los elementos más relevantes en los que debemos fijarnos cuando seleccionemos una plataforma de emailing. En este ámbito son muchas las aplicaciones que aún presentan fallos o son poco intuitivas. Como usuario quieres poder realizar la campaña a tu gusto y sin problemas, y es por eso que Mailify decidió optar por el EmailBuilder, un sistema de edición gráfico muy sencillo de utilizar. Trabaja mediante módulos de edición, que no permitirán al usuario dejarse ningún detalle como el enlace de baja o los botones de las redes sociales.

Extensiones gratuitas

Cuanto más mejor, eso siempre. Es de gran valor que la aplicación a parte de lo básico, ofrezca extensiones gratuitas como Test A/B, WordPress, conectores Magento, Vistas previas en los principales servidores de correo o Google Analytics. Éstas pueden usarse o no, pero sabes que están allí a tu disposición. Las puedes activar durante la creación de la campaña y ayudan a reforzarla y hacerla más efectiva. Es también esencial quela plataforma disponga de un soporte técnico gratuito en español, como es el caso de Mailify, para todos aquellos usuarios que tengan un problema o duda.

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Económico

El e-mail marketing es el canal más rentable dentro del marketing digital. Supone costes bajos y consigue grandes resultados. La mayoría de las plataformas tienen servicios de prueba gratuitos para que puedas testearlas. Lo que debemos mirar después son los packs de pago. Mailify ofrece una de las tarifas más económicas del mercado actual, con packs trimensuales de solo 9€.

Estos son los aspectos más relevantes a tener en cuenta cuando tenemos que elegir una herramienta de mailing. Como en todos los ámbitos, habrá gente para todo, lo importante es que el usuario pueda realizar la campaña que desee y que ésta no se vea limitada por la aplicación.

 

Fuente: www.marketingneando.es

Autor: Lidia Canals

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