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Las mejores campañas digitales en Venezuela del 2016

En el 2016 las marcas en las redes sociales cumplieron muchos objetivos y se esforzaron a diario para mostrar a los consumidores ideas. Esas ideas, muchas veces se transformaron en interacción que ocasionó un mensaje viral. Es por esta razón que hemos destacado algunas campañas que por medio de Facebook, Instagram, Youtube, Twitter y páginas webs lograron captar la atención de los usuarios y obtuvieron respuestas positivas.

A través  de recursos creativos, estas cinco campañas lograron captar a sus seguidores -y nuevos usuarios- a participar de sus conversaciones. El contenido de los mensajes fueron lo suficientemente positivos para que superaran las expectativas de alcance del publicación que tenían previsto las marcas. Los siguiente vídeos son ejemplos de cómo podemos sacar provecho a las redes sociales:

Conversar con clientes, nivel Dios.

La empresa Coca Cola, en cada esfuerzo publicitario de sus comunicaciones integradas de mercadeo logra personalizar la marca según las características de los consumidores. A través de las numerosas conversaciones, el valiente community manager, con mensajes positivos, logró cambiar la conducta de los seguidores. El resultado de esta maravillosa campaña en Facebook es lo siguiente:

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Y recuerden, cuando las marcas reciben comentarios negativos es preferibles que generes conversación encaminada a buenos términos y obteniendo información útil sobre conductas, opiniones y modos de pensar de nuestros consumidores.

Lo diferente es una alternativa para los consumidores

Cuando hablamos de campañas comunes sobre fechas importantes, muchas marcas compiten en dar la mejor idea creativa para celebrar con los consumidores y todo se vuelve “más de lo mismo”. Sin embargo, para la marca Nestea no fue así, o quizás sí, pero a su modo. Este año entendieron que el 14 de febrero (día de San Valentín o día de los enamorados para Venezuela) no solo se trata de parejas, sino también de solteros. Además, aprovecharon la red social Facebook donde los contenidos más compartidos son fotos y videos y el resultado fue el siguiente:

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Todo contenido es relevante

La preocupación de las marcas por los clientes es indispensable, pero, más cuando se trata de salud médica. En este caso, una óptica que luego de estudiar los casos anuales de las personas que no se realizan el chequeo en sus ojos, emplearon este método de entretenimiento muy creativo en sus redes sociales, transformando “simples juegos” en contenido relevante con objetivos determinados. El resultado sin duda fue muy exitoso:

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Debemos transmitir a los clientes que nos necesitan para mejorar sus vidas. Siempre en apoyo de los medios digitales, que es justo allí donde se encuentran gran cantidad de tiempo hay que buscar la mejor forma de tener presencia.

Juego de granja llevado a la vida real

Cuando pensamos en campañas en medios digitales nos viene a la mente en seguida las redes sociales, pero, esta marca fue más allá y creo una campaña con apoyo de una página web. Crear un juego con un fin de responsabilidad, preocupación a un tema de interés en la sociedad o sobre la ayuda a una problemática siempre estimula las emociones de los seguidores, sin embargo, esta estrategia logró objetivos muy positivos y se convirtió viral en muy poco tiempo:

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… 5, 6, 7 y 8

Celebrar con nuestra comunidad en redes sociales no tiene límites para la creatividad. En este caso, Telefónica Movistar se ingenió una campaña que plasmó por medio de video de Instagram un juego que causó gran interacción y diversión entre los seguidores en celebración al día de la danza. ¿Resultado? Miles de personas bailando en las redes sociales.

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Toma en cuenta los recursos que encontramos en las redes sociales y experimenta. Además de crear engagement, crea conexión con la marca y comunicación boca a boca.

Hacer buen social media no es tarea sencilla y por eso, con SocialGest, podrás encontrar un medio de inspiración para explotar al máximo tu creatividad y lograr tus objetivos de marca. Innova, prueba, experimenta y evalúa resultados.

Fuente: blog.socialgest.net

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Estrategias en RRSS (paso a paso).

 

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  • Elegir los medios sociales adecuados

Lo primero es seleccionar las plataformas en las que estarás presente. Debes ir hacia los medios que utilizan tus públicos objetivos. Si conoces bien tus perfiles de buyers personas (representación semi-ficticia de nuestro consumidor final -o potencial- construida a partir de su información demográfica, comportamiento, necesidades y motivaciones),sabes cómo se mueven online y allí está tu marca cerca para generar vínculos y conversación.Te aconsejamos entrar en los medios sociales poco a poco. Para empezar elige la que podría ser más provechosa. Una vez la dominas, tienes algunos seguidores y están sentadas las bases, introduce la siguiente.

  • Definir los usuarios más valiosos para tu marca

En las redes sociales ciertos usuarios son líderes de opinión. Tienen millones de seguidores comprometidos y son reconocidos en el sector. Ellos son los primeros usuarios a los que te debes dirigir. Preocúpate por mencionarlos; reconocerlos; agradecerles sus gestos y comentar en sus páginas o perfiles.Conseguir su complicidad multiplicará el alcance de tu marca. Recuerda que estás presente en dichos canales para crear relaciones y hacer branding. Vender productos, puede ocurrir, pero necesitas tiempo y antes debes crear relaciones de confianza.

  • Emplear herramientas de gestión

No puedes hacer gestión de social media sin herramientas de automatización. Estas te permiten:

  1. Publicar contenidos en el mejor momento posible y de más audiencia.
  2. Hacer el seguimiento de todos tus perfiles sociales desde una sola plataforma.
  3. Ahorrar tiempo en la planificación de las publicaciones.
  4. Recopilar informes sobre los resultados de tus esfuerzos.

 

Algunas herramientas que puedes utilizar para este fin son Hootsuite, AgoraPulse o Postcron. Otras plataformas para medir la evolución online de tu marca son Séntisis, Socialbakers y Sproutsocial. Valora cuál se adapta mejor a tus necesidades e intereses.Lo importante de las herramientas automatizadas es que te ahorran tiempo y energías. La gestión de Social Media no es cosa de cinco minutos cada día. Es una actividad compleja que deben hacer profesionales como un Community Manager, un Social Media Manager o una agencia especializada.

  • Publicar contenidos

En medios sociales se publican contenidos que conduzcan tráfico hacia tu web. Compartir contenidos es la tarea más importante.Además de los contenidos, los usuarios esperan conversación. Eso significa que no basta con ir llenando el muro con actualizaciones. También es prioritario:

  1. Responder a las consultas.
  2. Preguntar a la comunidad su opinión.
  3. Interactuar con ellos directamente en sus perfiles.
  4. Agradecer los comentarios positivos.
  5. Crear eventos.
  6. Contactar con otros profesionales del sector.

Las redes sociales son ámbitos para crear relaciones saludables basadas en el diálogo, no en el monólogo.Recuerda: publica contenidos que sean útiles para tu comunidad y que les eduquen. Luego debes conversar con ellos.

  • Aumentar la visibilidad en los medios sociales

En este último apartado tenemos dos alternativas, no son excluyentes: SEO y anuncios de pago.En los medios sociales debes destacar tus contenidos y las palabras que te interesan. Se trata de hacer SEO en Social Media e incluir el uso de hashtags, optimizar todos los campos de los perfiles, ser consistentes en los temas de nuestra conversación, etc. El SEO da resultados y debe trabajarse a medio y largo plazo. Con el tiempo, el algoritmo de la plataforma reconoce que tu marca es experta en construcción, inbound marketing, diseño de interiores, joyas personalizadas, elearning, etc. Y saldrás en los resultados de búsqueda.La otra salida requiere un presupuesto y es igual de importante. La mayoría de los medios han hecho cambios en las búsquedas orgánicas para obligar a las marcas a entrar por la caja y pagar publicidad. Así es el mundo de los negocios y para eso están Facebook Ads, Linkedin Ads, Twitter Ads. Los medios sociales utilizados de forma estratégica ayudan a una marca a crecer. Puedes aprender a utilizarlos en el postgrado en Estrategia en redes sociales y contenidos digitales del IIMN.¿Crees en el poder de los medios sociales? ¿Cómo crees que puede llegar a influir en una empresa?

Fuente: www. internacionaldemarketing.com

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YouTube lanza su servicio de transmisión en vivo para competir con Facebook

La plataforma de video on line de Google ya tiene todo listo para ofrecer el streaming desde teléfonos móviles; el despliegue de la función será paulatino y estará limitada por el momento para los canales con más de 10 mil seguidores

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Las transmisiones en vivo desde teléfonos móviles fueron hasta ahora un terreno dominado por Facebook con su servicio Live y por Twitter mediante su aplicación Periscope. Ahora YouTube, uno de los gigantes del video on line, planea tener su propio servicio para ser utilizado desde los dispositivos móviles.

Las transmisiones en vivo de YouTube desde smartphones estarán disponibles en principio sólo para los canales con más de 10 mil seguidores, de acuerdo a un comunicado oficial de la plataforma publicado en su blog oficial. Para el resto de los usuarios el despliegue de esta característica se realizará de forma paulatina.

 

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Por el momento, YouTube Live estará disponible sólo para los productores de contenidos con más de 10 mil seguidores.

YouTube había prometido el servicio de transmisiones en vivo desde smartphones el pasado junio, pero recién ahora comenzará a estar disponible para los youtubers y productores de contenidos con más audiencia.

La plataforma de video on line de Google ya ofrecía el soporte a las transmisiones en vivo desde la versión para computadoras de escritorio. Además, los equipos de la serie Galaxy de Samsung podían realizar un streaming desde la aplicación de la cámara del smartphone.

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Las transmisiones en vivo de YouTube permitirán que la audiencia pueda chatear e interactuar con el emisor y la audiencia del streaming. A su vez, Google planea implementar Superchat, una característica que permite fijar un mensaje durante la transmisión mediante un pago.

La estrategia de YouTube sigue los pasos de Facebook, que tuvo una estrategia paulatina y firme para desplegar las transmisiones en vivo desde teléfonos móviles. La compañía liderada por Mark Zuckerberg confirmó el despliegue de Facebook Live desde abril de 2016, aunque el servicio ya estaba funcionando de forma selectiva desde fines de 2015 con diferentes productores de contenidos de todo el mundo.

Fuente: http://www.lanacion.com

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Las campañas de turismo son todas iguales (menos esta) Hay formas tradicionales de mostrar las bellezas de un país.

Y hay alternativas creativas, como ésta que La Comunidad diseñó para Argentina.

 

Buenos Aires, Argentina.- Las historias están ganando espacio en el diseño de las campañas de publicidad en general. Por eso no extraña que hayan llegado a las relacionadas con el turismo y la “marca país”.

¿Se usan drones? Sí, se usan drones. ¿Hay panorámicas y filtros en la captura de las imágenes? Sí, claro, hay todo eso. Pero además, historias. Las historias son el eje que por estos días conduce a la publicidad hacia nuevos horizontes y hacia allí van todos. Incluso las tradicionales campañas para promocionar el turismo.

La nueva campaña de La Comunidad para Presidencia de la Nación y el Ministerio de Turismo de Argentina tiene todo eso: historias que invitan a descubrir el país.

“Acción, aventura y amor, enmarcados en los paisajes más espectaculares del país, construyen un concepto distinto de una campaña que rompe con la comunicación turística tradicional: permite que cada destino se resignifique y los viajeros sean los verdaderos protagonistas”, explicaron desde la agencia.

Según Fernando Sosa, director general creativo de La Comunidad, la idea siempre fue “un cambio en la comunicación”, buscaban “humanizarla, no hacer un muestrario de imágenes increíbles, sino mostrar cómo vivir esos lugares a pleno, desde una perspectiva de la experiencia”.

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Ésta es la primera de una serie de piezas publicitarias que abarcará diferentes spots y activaciones. La propuesta incluye además la edición de un libro.

El concepto se centra en ubicar a los turistas, no como meros observadores, sino como “actores de sus viajes”, para resaltar la belleza natural de cada sitio, pero a través de una mirada lateral. A la pareja de novios se sumará luego una familia muy unida y un grupo de jubilados.

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El paralelo, la Argentina promueve acciones como la devolución del impuesto (IVA) a los turistas extranjeros.

Marca “Sudamérica”

Con el objetivo de entrar de manera contundente en el mercado chino, la idea de los responsables de Turismo de los países de Sudamérica es vender el continente y no Argentina, Brasil o Chile por separado. No es atractivo, coinciden.

“Prácticamente ningún chino que vaya a viajar semejante cantidad de kilómetros para venir a Sudamérica, va a llegar sólo para conocer un país determinado; por eso hay que ofrecerle paquetes que sumen varias alternativas”, había expresado Gustavo Santos, ministro de Turismo argentino.

El turismo supone en Argentina cerca del 7 por ciento del Producto Interno Bruto, pero tiene un gran potencial porque el 70 por ciento de los visitantes llega sólo del resto de Sudamérica.

 

Fuente: http://www.marca20.com

 

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Estos fueron los 10 anuncios que pudimos ver en el SuperBowl

Decenas de marcas ya lo tienen todo preparado para sacarle el máximo partido a la Super Bowl, el evento televisado con más audiencia de los Estados Unidos. Estamos hablando de más de 112 millones de personas pegadas a la pantalla y de 5 millones de dólares por una inserción publicitaria de 30 segundos ¡casi nada! Estas cifras hacen que este no sea solo un acontecimiento importante a nivel deportivo, sino también publicitario, ya que son muchas las empresas que se anuncian durante los intermedios, creando piezas con el único objetivo de ser emitidas este día.

Cada vez son menos las marcas que apuestan por mantener la intriga hasta el día de la Super Bowl. Las redes sociales se han convertido en el espacio perfecto para generar expectación o estrenar en primicia sus anuncios antes del “gran día”, algo que les permite prolongar la vida de los spots y que no se queden en una sola inserción publicitaria en televisión.

Como ya conocemos los anuncios para la Super Bowl de bastantes marcas, he decidido recopilar por aquí mis favoritos, que estoy seguro que lo van a petar muy fuerte este domingo. ¡Dale al play y disfrútalos!

 

Mercedes: “Easy driver”

Este es uno de los anuncios más comentados de esta edición, ya que supone la vuelta de los hermanos Coen a dirigir una pieza para la Super Bowl. Este spot, que es un homenaje a la película “Easy rider” cuenta con la aparición de Henry Fonda para dar a conocer el 50 aniversario de Mercedes-AMG. Esta es la versión extendida de un minuto, la que verán los espectadores en televisión estará reducida a la mitad.

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Skittles: “Romance”

Una de las marcas asiduas a la Super Bowl en los últimos años es Skittles, que siempre logra sorprender con sus divertidos (y surrealistas) anuncios. De hecho, estar presentes en eventos como este le ha servido a la marca para convertirse en el dulce no hecho con chocolate más vendido de Estados Unidos. En esta ocasión, el spot creado por adam&eveDDB cuenta una peculiar historia de amor que acaba involucrando a toda la familia (y parte del vecindario).

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Wendy’s: “Cold storage”

Wendy’s quiere diferenciarse de otras cadenas de comida rápida dando a conocer que ellos no utilizan hamburguesas congeladas, sino que las hacen con carne fresca. Y lo hacen con un anuncio en el que muestran a un trabajador de una hamburguesería intentando descongelar las hamburguesas de una forma bastante absurda.

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Bud Light: “Ghost Spuds”

En 2017 se cumplen 30 años desde que Bud Light dejó de utilizar a Spuds MacKenzie como mascota en su publicidad (aquí puedes ver el anuncio de 1987), así que para celebrar el aniversario han decidido “resucitarlo” en su campaña para la Super Bowl. Y digo “resucitarlo” entre comillas porque realmente lo que vuelve es su espíritu…

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Mr Clean: “Cleaner of your dreams”

Uno de los anuncios más comentados desde que se lanzó la semana pasada es el de Mr Clean (Don Limpio aquí en España), que muestra a la mascota de la marca más sexy que nunca. Sólo por verle limpiar la casa mientras mueve el culito como si bailara electrolatino en una discoteca, ya vale la pena ver el anuncio.

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Snickers: “Snickers Live”

La marca de snacks de chocolate ha prometido crear el primer anuncio en directo para la Super Bowl. El anuncio, creado por BBDO Nueva York se emitirá en vivo con Adam Driver como protagonista, aunque también crearán contenido más contenido en directo durante 36 horas (antes, durante y después del evento) en su web http://www.snickerslive.com. De cómo será el anuncio que se verá en televisión no han dado muchas pistas más allá de un par de teasers.

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Audi: “Daughter”

Es la novena vez que Audi se anuncia en la Super Bowl, y este año lo hará con un anuncio protagonizado por un padre y su hija para concienciar a la población sobre la igualdad entre hombres y mujeres (y más concretamente sobre la igualdad salarial). Creado por Venables Bell & Partners, el spot cuenta con una versión extendida de un minuto que puedes ver justo aquí.

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GoDaddy: “The Internet wants you”

GoDaddy reune en un mismo anuncio varios memes que lo han petado en Internet en los últimos años: el vestido blanco y dorado o negro y azul, el Ice Bucket Challenge, el oso panda que estornuda, los gatos montados en aspiradores Roomba… Solo por esto ya merece la pena echarle un vistazo.

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Avocados from Mexico: “#AvoSecrets”

Es el tercer año consecutivo que Avocados from Mexico se anuncia en la Super Bowl. En esta ocasión, su spot lleva por título #AvoSecrets y hace hincapié en las bondades que los aguacates tienen para la salud y el bienestar. La pieza, creada por GSD&M tiene una versión de 30 segundos que es la que será emitida durante el evento y otra extendida que puedes ver aquí.

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Nintendo: “Nintendo Switch”

A pesar que ya van 51 ediciones de la Super Bowl, es la primera en la que Nintendo estará presente. Y lo hará con este anuncio creado por Leo Burnett Chicago para presentar su nuevo sistema Nintendo Switch. A nivel creativo no es que sea la bomba, pero que una marca así se estrene tras tantos años en la Super Bowl era digno de mención.

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Fuente: lacriaturacreativa.com

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