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Adidas nos sorprende con su nueva campaña publicitaria“ORIGINAL IS NEVER FINISHED”

“Original is never finished”. Contundente, expresiva y transgresora. Así es la nueva campaña de adidas Originals que pretende reinventar la originaldiad y romper con lo establecido

Adidas Originals está de estreno. La empresa acaba de poner en marcha una ingeniosa campaña publicitaria para promover la original entre las nuevas generaciones. Con el título “Original is never finished” (algo así como “la original nunca termina”), adidas Originals pretende revitalizar su marca adaptándose a las nuevas generaciones. Pero también promoviendo esa originalidad asociada a su marca. Un concepto en plena crisis generacional que debe ser recuperado por los protagonistas de dicho cambio. El inicio de una nueva etapa social.

El vídeo de adidas Originals utiliza la legendaria canción de Frank Sinatra titulada “My Way” como telón de fondo. Sin embargo, y haciendo uso del leitmotiv propuesto, lo hace desde un enfoque rupturista. Es decir, actualizándolo de tal manera que la cultura urbana actual de las sociedades occidentales lo reinterpreten y lo asocien a su hábitat cultural. Para ello hace uso de artistas mediáticos que generan un impacto en los jóvenes. Es el caso de Snoop Dogg, Dev Hynes o Stormzy. Pero también nombres como Mabel, Kareem Abdul-Jabbar, Brandon Ingram, Petra Collins, Gonz y Lucas Puig. Todos ellos tienen el mismo reto que los jóvenes a los que va enfocada esta campaña de adidas Originals: reinventar los términos y demostrar que la originalidad no tiene fecha de caducidad.

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Vídeo “Original is never finished” de adidas Originals

“Seguimos rompiendo las normas que limitan la imaginación”

La vicepresidenta de Comunicación de adidas Originals, Alegra O’Hare, habló al respecto de esta nueva campaña. Lo hizo en los mismo términos en los que incide la promoción. “Todo lo que hacemos desde adidas Originals forma parte de un proceso de evolución constante. Porque la auténtica original nunca pasada de moda”, aseguró O’Hare.

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“Seguimos proponiendo nuevos retos y rompiendo lo establecido, esas normas que limitan la imaginación. Nuestro objetivo es abrir nuevos caminos y servir de inspiración a otros creadores”, insistió, sentenciando que “reflexionamos acerca de qué es ser original en realidad, cuestionando su esencia”.

Fuente: http://www.merca20.com

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Meriendas para Grandes en Maracaibo (para Progress Gold)

En el mes de septiembre, la unidad de Eventos Comunicacionales de The Media Office recibió el llamado de Pfizer, esta vez para brindarles nuestra asesoría y servicio en la conceptualización y producción de un stand para su marca Progress Gold, la cual estaría presente en un congreso de pediatría a celebrarse en Maracaibo durante una semana.

El requerimiento consistía en producir un stand fuera de lo común donde los pedíatras pudieran llevarse una experiencia diferente al resto de los competidores, relacionada a la marca. El reto, que efectivamente los pedíatras se acercaran a visitar el stand y conocieran Progress Gold.

Los guiños que nos dieron fueron:

– Progress Gold es una fórmula láctea para niños mayores de 2 años, y que contiene luteína, que facilita la absorción de nutrientes.

– La campaña está dirigida a las madres. Como material promocional, tenían unos recetarios con merienditas a base de Progress Gold.

Nuestra idea base: Dejemos que Progress Gold se adueñe de las meriendas del Congreso de Pediatría…

En lugar de un stand tradicional, recreamos una cafetería, donde un chefcito y sus ayudantes servirían ricos postres a base de Progress Gold al momento de los coffee breakes.

Lo del chefcito no fue sólo una idea abstracta, pues nos trajimos a Maracaibo a Omar Pereney del programa “Yo Cocinero” del canal Gourmet, y quien puso su toque a las meriendas de Progress Gold, y además incluyó algunos de su autoría con el concepto de “Meriendas para Grandes” como: Creme Brulé y Profiteroles.

La experiencia inició con un impecable montaje del llamativo stand, y se completó dándole el toque final a las merienditas dentro del mismo.

Sin duda el delicioso olor que emanaban los postres a base de Progress Gold, congregó a los pediatras en el punto de contacto más exitoso del congreso, logrando una diferenciación notable del resto de sus competidores.

Patricia Rivera

Coordinadora de Negocios, Unidad de Eventos Comunicacionales

The Media Office

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