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Hoy KFC lanzará en EEUU su Sándwich “Zinger” en un viaje, literalmente, espacial

Hablando de PR y comunicación estratégica, hoy KFC hará literalmente el lanzamiento de su Sanduich Zinger en EEUU. Decimos literalmente porque lo enviarán a la estratósfera como primer pasajero de un globo turístico que en el futuro podrá llevar a seres humanos al espacio. El vuelo del sanduich en cuestión podrá ser visto y seguido a través de este link >> https://yesweareactuallysendingachickensandwichto.space y por supuesto que es una noticia que aparecerá publicada en los principales medios del mundo.
Esto nuevamente prueba que los grandes resultados de relaciones públicas están ligados a acciones contundentes. No tenemos que mandar productos al espacio pero si generar acciones, contenidos, imágenes, cifras, datos, impacto para que nuestras marcas se conviertan realmente en noticia, ganando reputación, credibilidad y mucho boca a boca.

“Un globo permitirá viajar a la estratósfera y el primer pasajero será un sándwich” así lo tituló el NY Times y aquí te compartimos el artículo completo.

 

La empresa World View Enterprises pretende que en un futuro cercano los turistas puedan viajar en un globo especial que los llevará a la estratósfera, desde donde podrán admirar la curvatura de la Tierra y la oscuridad del espacio.

Sin embargo, el primer pasajero será un sándwich de pollo.

La empresa anunció a mediados de junio que el primer vuelo de prueba de su globo despegará el 21 de junio y lo hará con comida rápida a bordo, como parte de una campaña de KFC para promocionar el sándwich Zinger, que están por lanzar en sus establecimientos de Estados Unidos.

George Felix, director de publicidad de KFC, dijo que será un lanzamiento en conjunto: tanto en sus restaurantes como en la estratósfera. La empresa de publicidad que maneja la cuenta de KFC buscó a World View para poder lograrlo.

“Puedes imaginarte que cuando nos lo plantearon por primera vez, no podíamos parar de reír”, dijo Jane Poynter, directora ejecutiva de World View. “Pero cuando dejamos de reírnos, pensamos que era algo bastante chévere”.

World View llama a sus globos “estratélites”, una palabra que junta los conceptos de estratósfera y satélites. No alcanzan la distancia de alrededor de 100 kilómetros por encima de la superficie de la Tierra para estar en el límite del espacio, pero abordar el estratélite es más barato que lanzar un cohete.

El vuelo de prueba servirá para revisar la tecnología del estratélite, como los páneles solares usados que proveen la energía y la estructura de navegación que aprovecha el viento para dirigirse hacia algún lugar sobre la Tierra y mantenerse ahí.

Si todo sale bien, el globo estará en vuelo durante cuatro días. Otros estratélites que han sido probados por la empresa han durado menos de un día.

Los estratélites podrían ayudar a investigadores astronómicos y atmosféricos al fungir como plataformas para observaciones de mediano plazo. Si se les ponen radares, podrían proveer datos sobre posibles formaciones de tormentas o incluso como plataformas para rebotar las señales de internet en partes más remotas del mundo.

Aunque el principal plan de negocios de World View es el turismo, para lo cual compite con Blue Origin, del fundador de Amazon Jeff Bezos, y Virgin Galactic, de Richard Branson, que prometen llevar a personas al espacio.
La empresa no ha revelado cuándo será que los turistas puedan usar los estratélites, que en el futuro cercano tendrían una capacidad para seis personas y contarían con sanitarios y hasta un bar para vuelos que duren cinco o seis horas.

Por el momento, el vuelo del sándwich de pollo de KFC podrá ser visto por todo el mundo en kfcin.space.

La cadena de restaurantes se lo ha tomado muy en serio: “Es como una verdadera misión al espacio”, dijo Felix. “Tenemos planes de contingencia y sabemos que hay muchas cosas que no podremos controlar”.

 

Artículo del NY Times : https://www.nytimes.com/es/2017/06/20/globo-espacio-kfc/?em_pos=small&emc=edit_bn_20170621&nl=boletin&nl_art=3&nlid=62980026&ref=headline&te=1

 

 

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Las mejores campañas digitales en Venezuela del 2016

En el 2016 las marcas en las redes sociales cumplieron muchos objetivos y se esforzaron a diario para mostrar a los consumidores ideas. Esas ideas, muchas veces se transformaron en interacción que ocasionó un mensaje viral. Es por esta razón que hemos destacado algunas campañas que por medio de Facebook, Instagram, Youtube, Twitter y páginas webs lograron captar la atención de los usuarios y obtuvieron respuestas positivas.

A través  de recursos creativos, estas cinco campañas lograron captar a sus seguidores -y nuevos usuarios- a participar de sus conversaciones. El contenido de los mensajes fueron lo suficientemente positivos para que superaran las expectativas de alcance del publicación que tenían previsto las marcas. Los siguiente vídeos son ejemplos de cómo podemos sacar provecho a las redes sociales:

Conversar con clientes, nivel Dios.

La empresa Coca Cola, en cada esfuerzo publicitario de sus comunicaciones integradas de mercadeo logra personalizar la marca según las características de los consumidores. A través de las numerosas conversaciones, el valiente community manager, con mensajes positivos, logró cambiar la conducta de los seguidores. El resultado de esta maravillosa campaña en Facebook es lo siguiente:

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Y recuerden, cuando las marcas reciben comentarios negativos es preferibles que generes conversación encaminada a buenos términos y obteniendo información útil sobre conductas, opiniones y modos de pensar de nuestros consumidores.

Lo diferente es una alternativa para los consumidores

Cuando hablamos de campañas comunes sobre fechas importantes, muchas marcas compiten en dar la mejor idea creativa para celebrar con los consumidores y todo se vuelve “más de lo mismo”. Sin embargo, para la marca Nestea no fue así, o quizás sí, pero a su modo. Este año entendieron que el 14 de febrero (día de San Valentín o día de los enamorados para Venezuela) no solo se trata de parejas, sino también de solteros. Además, aprovecharon la red social Facebook donde los contenidos más compartidos son fotos y videos y el resultado fue el siguiente:

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Todo contenido es relevante

La preocupación de las marcas por los clientes es indispensable, pero, más cuando se trata de salud médica. En este caso, una óptica que luego de estudiar los casos anuales de las personas que no se realizan el chequeo en sus ojos, emplearon este método de entretenimiento muy creativo en sus redes sociales, transformando “simples juegos” en contenido relevante con objetivos determinados. El resultado sin duda fue muy exitoso:

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Debemos transmitir a los clientes que nos necesitan para mejorar sus vidas. Siempre en apoyo de los medios digitales, que es justo allí donde se encuentran gran cantidad de tiempo hay que buscar la mejor forma de tener presencia.

Juego de granja llevado a la vida real

Cuando pensamos en campañas en medios digitales nos viene a la mente en seguida las redes sociales, pero, esta marca fue más allá y creo una campaña con apoyo de una página web. Crear un juego con un fin de responsabilidad, preocupación a un tema de interés en la sociedad o sobre la ayuda a una problemática siempre estimula las emociones de los seguidores, sin embargo, esta estrategia logró objetivos muy positivos y se convirtió viral en muy poco tiempo:

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… 5, 6, 7 y 8

Celebrar con nuestra comunidad en redes sociales no tiene límites para la creatividad. En este caso, Telefónica Movistar se ingenió una campaña que plasmó por medio de video de Instagram un juego que causó gran interacción y diversión entre los seguidores en celebración al día de la danza. ¿Resultado? Miles de personas bailando en las redes sociales.

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Toma en cuenta los recursos que encontramos en las redes sociales y experimenta. Además de crear engagement, crea conexión con la marca y comunicación boca a boca.

Hacer buen social media no es tarea sencilla y por eso, con SocialGest, podrás encontrar un medio de inspiración para explotar al máximo tu creatividad y lograr tus objetivos de marca. Innova, prueba, experimenta y evalúa resultados.

Fuente: blog.socialgest.net

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Estrategias en RRSS (paso a paso).

 

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  • Elegir los medios sociales adecuados

Lo primero es seleccionar las plataformas en las que estarás presente. Debes ir hacia los medios que utilizan tus públicos objetivos. Si conoces bien tus perfiles de buyers personas (representación semi-ficticia de nuestro consumidor final -o potencial- construida a partir de su información demográfica, comportamiento, necesidades y motivaciones),sabes cómo se mueven online y allí está tu marca cerca para generar vínculos y conversación.Te aconsejamos entrar en los medios sociales poco a poco. Para empezar elige la que podría ser más provechosa. Una vez la dominas, tienes algunos seguidores y están sentadas las bases, introduce la siguiente.

  • Definir los usuarios más valiosos para tu marca

En las redes sociales ciertos usuarios son líderes de opinión. Tienen millones de seguidores comprometidos y son reconocidos en el sector. Ellos son los primeros usuarios a los que te debes dirigir. Preocúpate por mencionarlos; reconocerlos; agradecerles sus gestos y comentar en sus páginas o perfiles.Conseguir su complicidad multiplicará el alcance de tu marca. Recuerda que estás presente en dichos canales para crear relaciones y hacer branding. Vender productos, puede ocurrir, pero necesitas tiempo y antes debes crear relaciones de confianza.

  • Emplear herramientas de gestión

No puedes hacer gestión de social media sin herramientas de automatización. Estas te permiten:

  1. Publicar contenidos en el mejor momento posible y de más audiencia.
  2. Hacer el seguimiento de todos tus perfiles sociales desde una sola plataforma.
  3. Ahorrar tiempo en la planificación de las publicaciones.
  4. Recopilar informes sobre los resultados de tus esfuerzos.

 

Algunas herramientas que puedes utilizar para este fin son Hootsuite, AgoraPulse o Postcron. Otras plataformas para medir la evolución online de tu marca son Séntisis, Socialbakers y Sproutsocial. Valora cuál se adapta mejor a tus necesidades e intereses.Lo importante de las herramientas automatizadas es que te ahorran tiempo y energías. La gestión de Social Media no es cosa de cinco minutos cada día. Es una actividad compleja que deben hacer profesionales como un Community Manager, un Social Media Manager o una agencia especializada.

  • Publicar contenidos

En medios sociales se publican contenidos que conduzcan tráfico hacia tu web. Compartir contenidos es la tarea más importante.Además de los contenidos, los usuarios esperan conversación. Eso significa que no basta con ir llenando el muro con actualizaciones. También es prioritario:

  1. Responder a las consultas.
  2. Preguntar a la comunidad su opinión.
  3. Interactuar con ellos directamente en sus perfiles.
  4. Agradecer los comentarios positivos.
  5. Crear eventos.
  6. Contactar con otros profesionales del sector.

Las redes sociales son ámbitos para crear relaciones saludables basadas en el diálogo, no en el monólogo.Recuerda: publica contenidos que sean útiles para tu comunidad y que les eduquen. Luego debes conversar con ellos.

  • Aumentar la visibilidad en los medios sociales

En este último apartado tenemos dos alternativas, no son excluyentes: SEO y anuncios de pago.En los medios sociales debes destacar tus contenidos y las palabras que te interesan. Se trata de hacer SEO en Social Media e incluir el uso de hashtags, optimizar todos los campos de los perfiles, ser consistentes en los temas de nuestra conversación, etc. El SEO da resultados y debe trabajarse a medio y largo plazo. Con el tiempo, el algoritmo de la plataforma reconoce que tu marca es experta en construcción, inbound marketing, diseño de interiores, joyas personalizadas, elearning, etc. Y saldrás en los resultados de búsqueda.La otra salida requiere un presupuesto y es igual de importante. La mayoría de los medios han hecho cambios en las búsquedas orgánicas para obligar a las marcas a entrar por la caja y pagar publicidad. Así es el mundo de los negocios y para eso están Facebook Ads, Linkedin Ads, Twitter Ads. Los medios sociales utilizados de forma estratégica ayudan a una marca a crecer. Puedes aprender a utilizarlos en el postgrado en Estrategia en redes sociales y contenidos digitales del IIMN.¿Crees en el poder de los medios sociales? ¿Cómo crees que puede llegar a influir en una empresa?

Fuente: www. internacionaldemarketing.com

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YouTube lanza su servicio de transmisión en vivo para competir con Facebook

La plataforma de video on line de Google ya tiene todo listo para ofrecer el streaming desde teléfonos móviles; el despliegue de la función será paulatino y estará limitada por el momento para los canales con más de 10 mil seguidores

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Las transmisiones en vivo desde teléfonos móviles fueron hasta ahora un terreno dominado por Facebook con su servicio Live y por Twitter mediante su aplicación Periscope. Ahora YouTube, uno de los gigantes del video on line, planea tener su propio servicio para ser utilizado desde los dispositivos móviles.

Las transmisiones en vivo de YouTube desde smartphones estarán disponibles en principio sólo para los canales con más de 10 mil seguidores, de acuerdo a un comunicado oficial de la plataforma publicado en su blog oficial. Para el resto de los usuarios el despliegue de esta característica se realizará de forma paulatina.

 

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Por el momento, YouTube Live estará disponible sólo para los productores de contenidos con más de 10 mil seguidores.

YouTube había prometido el servicio de transmisiones en vivo desde smartphones el pasado junio, pero recién ahora comenzará a estar disponible para los youtubers y productores de contenidos con más audiencia.

La plataforma de video on line de Google ya ofrecía el soporte a las transmisiones en vivo desde la versión para computadoras de escritorio. Además, los equipos de la serie Galaxy de Samsung podían realizar un streaming desde la aplicación de la cámara del smartphone.

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Las transmisiones en vivo de YouTube permitirán que la audiencia pueda chatear e interactuar con el emisor y la audiencia del streaming. A su vez, Google planea implementar Superchat, una característica que permite fijar un mensaje durante la transmisión mediante un pago.

La estrategia de YouTube sigue los pasos de Facebook, que tuvo una estrategia paulatina y firme para desplegar las transmisiones en vivo desde teléfonos móviles. La compañía liderada por Mark Zuckerberg confirmó el despliegue de Facebook Live desde abril de 2016, aunque el servicio ya estaba funcionando de forma selectiva desde fines de 2015 con diferentes productores de contenidos de todo el mundo.

Fuente: http://www.lanacion.com

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¿Los influencers han transformado la mercadotecnia?

El 92 por ciento de los consumidores confía en embajadores de marcas externos a la compañía, de acuerdo con Nielsen Company

Una voz que los consumidores consideran relevante, puede ser la diferencia entre una campaña efectiva y una que además de exitosa destaque y genere engagement a largo plazo.

En la actualidad, las posibilidades de adquirir de un producto o servicio son amplias, diversas marcas se suman a la batalla por conseguir la preferencia de los clientes en las industrias, es por ello que los profesionales del marketing buscan elementos que los ayuden a destacar.

Los influencers son piezas clave para ayudar a las empresas a sobresalir entre la competencia y llegar con mayor facilidad a los consumidores.

A decir de Sandra Kleinburg, partner managing director de Porter Novelli, “los influenciadores digitales y las marcas tienen ganancias en imagen, vinculación, relacionamiento con usuarios actuales y potenciales de una empresa, y con comunidades de un influenciador”.

 

Según un reporte entregado por TapInfluence y Altimeter el 71 por ciento de los influencers afirman que la honestidad es lo que genera empatía con los seguidores.Según un reporte entregado por TapInfluence y Altimeter el 71 por ciento de los influencers afirman que la honestidad es lo que genera empatía con los seguidores.

Los influencers reinan en el sector digital, que cada vez es más importante para marcas y consumidores, sobre todo si se considera que sólo en México, más del 26 por ciento de los usuarios de internet concentra más de seis horas en sus plataformas.

Es por todo esto que el 77 por ciento de los anunciantes utiliza influencers en un lanzamiento de producto y que cada vez más marcas se centran en elegir a los adecuados.

Es tal la relevancia de los influencers en el mix de medios del mercadólogo, que el marketing digital podría alcanzar una inversión mundial para 2020 de 306 mil millones de dólares, de acuerdo con TechNavio, y no sólo eso, sino que están acaparando medios diferentes al digital, los que antes no se relacionaban con ellos, como la televisión.

De las redes sociales a otros medios

Los medios tradicionales se han dado cuenta del potencial de estos personajes destacados en redes sociales y se suman a la tendencia, específicamente para sumar millennials.

Alejandra Barrera, directora de marketing de Turner para México, Centroamérica y el Caribe, reveló que en la industria del entretenimiento la tendencia es ser una multiplataforma.

El 80 por ciento de los influencers está involucrado con la promoción de comida, seguido del estilo de vida, con 74 por ciento y la información para padres, con 65 por ciento, de acuerdo con el Departamento de Investigación de Merca2.0.

“Si bien somos un medio de televisión de paga, que continúa siendo muy importante, todos los medios se complementan. Pero, la gente joven se concentra fuertemente en la parte digital, en donde siguen tendencias e influencers, por ello nuestra estrategia es ponernos al día”, comentó.

De acuerdo con el College of Business Administration, a 70 por ciento de los consumidores le agrada ver a personas ofreciendo datos de un producto, por lo que la relación resultaría benéfica.

“En nuestro mix de medios hay un fuerte porcentaje que se irá a la parte digital, ya que por medio de los influencers podemos comunicar a nuestros televidentes contenidos que son de su interés”, concluyó.

Así, los influencers se han convertido en una herramienta efectiva para crecer la exposición de las campañas no sólo en digital, sino que incluso son una parte importante en el mix de medios masivos como la televisión.

Incluso así lo han revelado las dos televisoras más importantes en México: Televisa y TV Azteca, las que a finales del año pasado anunciaron sus intenciones de constituir una opción multiplataforma.

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Fuente: http://www.merca20.com

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