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¿Los influencers han transformado la mercadotecnia?

El 92 por ciento de los consumidores confía en embajadores de marcas externos a la compañía, de acuerdo con Nielsen Company

Una voz que los consumidores consideran relevante, puede ser la diferencia entre una campaña efectiva y una que además de exitosa destaque y genere engagement a largo plazo.

En la actualidad, las posibilidades de adquirir de un producto o servicio son amplias, diversas marcas se suman a la batalla por conseguir la preferencia de los clientes en las industrias, es por ello que los profesionales del marketing buscan elementos que los ayuden a destacar.

Los influencers son piezas clave para ayudar a las empresas a sobresalir entre la competencia y llegar con mayor facilidad a los consumidores.

A decir de Sandra Kleinburg, partner managing director de Porter Novelli, “los influenciadores digitales y las marcas tienen ganancias en imagen, vinculación, relacionamiento con usuarios actuales y potenciales de una empresa, y con comunidades de un influenciador”.

 

Según un reporte entregado por TapInfluence y Altimeter el 71 por ciento de los influencers afirman que la honestidad es lo que genera empatía con los seguidores.Según un reporte entregado por TapInfluence y Altimeter el 71 por ciento de los influencers afirman que la honestidad es lo que genera empatía con los seguidores.

Los influencers reinan en el sector digital, que cada vez es más importante para marcas y consumidores, sobre todo si se considera que sólo en México, más del 26 por ciento de los usuarios de internet concentra más de seis horas en sus plataformas.

Es por todo esto que el 77 por ciento de los anunciantes utiliza influencers en un lanzamiento de producto y que cada vez más marcas se centran en elegir a los adecuados.

Es tal la relevancia de los influencers en el mix de medios del mercadólogo, que el marketing digital podría alcanzar una inversión mundial para 2020 de 306 mil millones de dólares, de acuerdo con TechNavio, y no sólo eso, sino que están acaparando medios diferentes al digital, los que antes no se relacionaban con ellos, como la televisión.

De las redes sociales a otros medios

Los medios tradicionales se han dado cuenta del potencial de estos personajes destacados en redes sociales y se suman a la tendencia, específicamente para sumar millennials.

Alejandra Barrera, directora de marketing de Turner para México, Centroamérica y el Caribe, reveló que en la industria del entretenimiento la tendencia es ser una multiplataforma.

El 80 por ciento de los influencers está involucrado con la promoción de comida, seguido del estilo de vida, con 74 por ciento y la información para padres, con 65 por ciento, de acuerdo con el Departamento de Investigación de Merca2.0.

“Si bien somos un medio de televisión de paga, que continúa siendo muy importante, todos los medios se complementan. Pero, la gente joven se concentra fuertemente en la parte digital, en donde siguen tendencias e influencers, por ello nuestra estrategia es ponernos al día”, comentó.

De acuerdo con el College of Business Administration, a 70 por ciento de los consumidores le agrada ver a personas ofreciendo datos de un producto, por lo que la relación resultaría benéfica.

“En nuestro mix de medios hay un fuerte porcentaje que se irá a la parte digital, ya que por medio de los influencers podemos comunicar a nuestros televidentes contenidos que son de su interés”, concluyó.

Así, los influencers se han convertido en una herramienta efectiva para crecer la exposición de las campañas no sólo en digital, sino que incluso son una parte importante en el mix de medios masivos como la televisión.

Incluso así lo han revelado las dos televisoras más importantes en México: Televisa y TV Azteca, las que a finales del año pasado anunciaron sus intenciones de constituir una opción multiplataforma.

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Fuente: http://www.merca20.com

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Adidas nos sorprende con su nueva campaña publicitaria“ORIGINAL IS NEVER FINISHED”

“Original is never finished”. Contundente, expresiva y transgresora. Así es la nueva campaña de adidas Originals que pretende reinventar la originaldiad y romper con lo establecido

Adidas Originals está de estreno. La empresa acaba de poner en marcha una ingeniosa campaña publicitaria para promover la original entre las nuevas generaciones. Con el título “Original is never finished” (algo así como “la original nunca termina”), adidas Originals pretende revitalizar su marca adaptándose a las nuevas generaciones. Pero también promoviendo esa originalidad asociada a su marca. Un concepto en plena crisis generacional que debe ser recuperado por los protagonistas de dicho cambio. El inicio de una nueva etapa social.

El vídeo de adidas Originals utiliza la legendaria canción de Frank Sinatra titulada “My Way” como telón de fondo. Sin embargo, y haciendo uso del leitmotiv propuesto, lo hace desde un enfoque rupturista. Es decir, actualizándolo de tal manera que la cultura urbana actual de las sociedades occidentales lo reinterpreten y lo asocien a su hábitat cultural. Para ello hace uso de artistas mediáticos que generan un impacto en los jóvenes. Es el caso de Snoop Dogg, Dev Hynes o Stormzy. Pero también nombres como Mabel, Kareem Abdul-Jabbar, Brandon Ingram, Petra Collins, Gonz y Lucas Puig. Todos ellos tienen el mismo reto que los jóvenes a los que va enfocada esta campaña de adidas Originals: reinventar los términos y demostrar que la originalidad no tiene fecha de caducidad.

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Vídeo “Original is never finished” de adidas Originals

“Seguimos rompiendo las normas que limitan la imaginación”

La vicepresidenta de Comunicación de adidas Originals, Alegra O’Hare, habló al respecto de esta nueva campaña. Lo hizo en los mismo términos en los que incide la promoción. “Todo lo que hacemos desde adidas Originals forma parte de un proceso de evolución constante. Porque la auténtica original nunca pasada de moda”, aseguró O’Hare.

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“Seguimos proponiendo nuevos retos y rompiendo lo establecido, esas normas que limitan la imaginación. Nuestro objetivo es abrir nuevos caminos y servir de inspiración a otros creadores”, insistió, sentenciando que “reflexionamos acerca de qué es ser original en realidad, cuestionando su esencia”.

Fuente: http://www.merca20.com

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Los millennials dicen “hola” a las marcas pero “adiós” a los logos

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Atrás quedaron los tiempos en los que conducir un carro “con estrella”, lucir una cartera “con bandera” o vestirse con una polo “con cocodrilo” eran sinónimo de distinción.

Aunque el lujo siempre ha sido un sector para el que la crisis no existe, parece que las nuevas generaciones están cada vez menos interesadas en el logo y más en los productos.

Y es que los millennials dan cada vez menos importancia a los nombres, logos y firmas y se centran en las cualidades de los propios productos. Buscan la diferenciación, sí, pero no a base de un nombre.

De hecho, un estudio elaborado por NPD revela que el interés por los bolsos que muestran la marca de manera visible es cada vez menor y un tercio de los bolsos vendidos en el último año en Estados Unidos no tiene el logo visible.

Los más jóvenes buscan así la personalización e individualizaciónde los productos más que la ostentación que suponen las marcas de lujo.

“Los consumidores que quieren formar parte de un diseñador o una marca menguan en favor del deseo de encontrar un estilo y uso único a su personalidad y estilo”, explica Marshal Cohen,analista de NPD.

Así lo demuestra el éxito de algunas firmas y diseñadores que han entendido la nueva mentalidad millennial y han sabido adaptarse a ella ofreciendo productos en los que lo que se ofrece es calidad y personalidad a un precio asequible y sin ostentaciones.

De hecho, marcas como A.P.C o Mansur Gavriel “esconden” sus logos o iniciales grabados en las partes interiores o inferiores de sus bolsos y, aun así, siguen colgando el cartel de “agotado” en sus webs.

 

El 81% de los millennials valora la sutileza de los logos insertos en los productos que adquieren, algo que pone a las marcas en un brete.

Y es que si antes era precisamente su logo la garantía de ventas, ahora, son los productos los que deben demostrar sus cualidades si quieren camelar a un target cada vez menos marquista.

 

 

 

Fuente: marketingdirecto.com

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