En TMO seguimos apostando al CONTENIDO de marca en medios digitales

Lo digital lo cambia todo y adicionalmente evoluciona constantemente, porque en bits y bytes nada es estático, todo es dinámico y si hay algo que ha sido increíblemente impactado es el mundo de la comunicación estratégica, por eso en TMO tenemos una frase que describe muy bien esta realidad: “No hay PR sin PR Digital”.

A estas alturas es poco probable que las audiencias clave se animen a dar clic a un banner. Los medios digitales, que hoy en día “son los medios”, están abiertos a explorar nuevos caminos en los que el contenido, lo editorial y el cruce con sus propiedades sociales son la vía de una comunicación atractiva para usuarios y anunciantes.

Medios emblemáticos como el New York Times o el ABC  de España, tienen buenas secciones de contenido patrocinado, en las que marcas y organizaciones participan activamente con información que agrega valor a los lectores y que se parece a los medios en los que es publicado.

Con nuestro cliente Alfonzo Rivas y su plataforma Fusión a la Carta, que por cuarto año consecutivo convoca a estudiantes y aprendices a que participen en un concurso de cocina en la que deben utilizar ingredientes de la marca McCormick y Maizina Americana, emprendimos una alianza de contenidos con El Estímulo y la revista Bienmesabe, para dar a conocer a través entrevistas y reportajes los perfiles de los miembros del jurado o la personalidad de los ganadores de ediciones anteriores. A través de 20 entradas, que tienen como premisa atrapar al lector (porque están llenas de contenido y no de publicidad), hemos mantenido viva la comunicación a lo largo de tres meses.

 

El trabajo cuenta con la participación activa del equipo de redacción de Bienmesabe, el cliente y los especialistas digitales de TMO, quienes se han encargado de curar cada uno de los contenidos, que además de aparecer en la revista fueron impulsados en sus redes sociales y en las de algunos influenciadores.

Los resultados están claros: el 80% de los inscritos en el concurso, provenientes de todo el país, informaron a través de una encuesta que se enteraron por medios digitales y las apreciaciones cualitativas fueron plasmadas por los lectores en frases como: “Todos se ven deliciosos…#TalentoVenezolano”

Como nos dijo un amigo hace poco: “este es el futuro del negocio”.

Descubre más de este proyecto, cocinado en nuestros fogones. 

 

-Team TMO-

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#AnálisisTmo Primarias fueron una demostración de fuerza electoral

● PJ fue la organización con más votos en todo el país
● En Zulia Juan Pablo Guanipa obtuvo la participación más alta 111.518 votos

Las elecciones regionales que serán el próximo 15 de octubre, están vencidas desde 2016,
pero el gobierno las anunció a las pocas horas de terminar de elegir a sus constituyentistas
el pasado 30 de julio.
Según algunos actores políticos, la convocatoria a las Regionales obedeció a un error de
cálculo del gobierno, que asumió que las diferentes organizaciones políticas y sus candidatos
no iban a participar, debido a la estocada reputacional que adrede el gobierno le infligió al
CNE y a la división que esto causó en la opinión pública.
Adicionalmente el ente electoral acortó los lapsos para dificultar la inscripción y sustitución
de candidatos, pero aún así los partidos políticos que integran la alianza opositora, no solo
se inscribieron, sino que rápidamente organizaron unas elecciones primarias en los estados
en los que no lograron consenso.
Así el pasado 10 de septiembre no solo se midieron los candidatos, sino también sus
respectivas organizaciones políticas, en un ejercicio de democracia, organización, fuerza y
pluralidad en la que difícilmente el PSUV se atrevería a jugar internamente para dirimir a sus
jugadores, puertas adentro del partido.
Una vez vistos los primeros resultados Acción Democrática blandió su espada como el gran
ganador, pero a las pocas horas cuando se dieron a conocer los números del Zulia con los
que Juan Pablo Guanipa no solo se hizo de la candidatura, sino que acabó con la dinastía
política de Un Nuevo Tiempo, que tenía como único bastión a esa entidad y con la que
Manuel Rosales, incluso en ausencia, dominaba la tierra del sol amado.
El destino de Primero Justicia cambiaba a medida que avanzaban las horas y se imponía la
máxima de que en política no todo es cantidad, sino calidad, en el entendido de que los
aurinegros se impusieron en las dos entidades de mayor peso poblacional y presupuestario
del país como los son Zulia y Miranda, mientras que en paralelo se hacían con el trofeo de
ser la opción opositora en Cojedes, Portuguesa y Yaracuy, mientras que en Vargas el
consenso ya favorecía a José Manuel Olivares.
La victoria en Zulia se consiguió con 111.518 votos, la más amplia del país y en Miranda con
67.992. Esta última fue la que contó con mayor ventaja porcentual en toda Venezuela. 88%
se los llevó Carlos Ocariz de PJ, mientras que el 12% restante fue de José Luís Rodríguez de
UNT.
La proporción de votos por organizaciones políticas a nivel nacional favoreció a Primero
Justicia, con 34.7%, seguida de Acción Democrática, con el 16.5%. La participación zuliana,
aunque dejó sin opción a UNT, los colocó en la tercera posición con 13.4%, dejando a
Voluntad Popular en la cuarta posición con 11.4%, mientras que la participación larense a
favor de Henri Falcón en Lara colocó a Avanzada Progresista con 10.7% en la quinta
posición.
Acción Democrática demostró que pese al desgaste que recibió en años anteriores, se
encuentra en un proceso de renovación importante y tendrá la responsabilidad de
defenderse en los estados llaneros y del oriente del país en los que el chavismo
históricamente ha demostrado su fuerza, mientras que Primero Justicia demostró que tiene
una visión estratégica que tuvo como prioridad los dos estados más grandes, al tiempo que
consolidaba liderazgos emergentes en entidades que una vez creyeron en la promesa
revolucionaria, pero que hoy son muestra del más patente abandono, sin olvidar que el
gobierno bloqueó las posibilidades de ese partido en Anzoátegui, donde la figura consolidada
y joven de Gustavo Marcano gozaba de fuerte favoritismo entre los opositores; lo mismo
ocurrió en Aragua con Richard Mardo, otro liderazgo creciente con el que la contraloría jugó
su ya acostumbrada ficha de la inhabilitación.

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TMO acompañó a Cerveza Zulia al Primer Encuentro de Bartenders Zulia Mix

La mixóloga, Walesca Dorante con su propuesta “Lemon Beer Grace”  fue la ganadora del evento.

The Media Office (TMO) junto a nuestro cliente Cervecería Regional y Cerveza Zulia con su plataforma Zulia Mix, nos activamos en Barquisimeto para el Primer Encuentro de Bartenders. El team viajó a La Capital Musical de Venezuela en donde competimos con los medios de comunicación y líderes de opinión para aplicar nuestra bandera: PR Y PR Digital.

En Barrica Bar se dieron cita 9 bartenders y mixólogos representantes de diferentes bares y restaurantes de la capital larense  en el Primer Encuentro de Bartenders Zulia Mix, donde los profesionales de la coctelería demostraron sus habilidades presentando innovadoras propuestas con La Original, Cerveza Zulia combinada con otros licores para obtener nuevos cocteles en los que resalta el sabor refrescante, único y original de la cerveza.

La bartender, Waleska Dorante obtuvo el primer lugar por la  ejecución de los tres cocteles solicitados por el jurado, dos de la carta de Zulia Mix (Zulia Tinto y Zulia Mojito) y su propuesta “Lemon Beer Grace”. Un coctel a base de licor de coco, vodka caramelizada, clara de huevo y jugo de limón combinado con cerveza, que refleja la audacia y creatividad de la marca para mezclarse con otros sabores sin perder su esencia.

El segundo lugar lo obtuvo Miguel Oropeza con “Tentación Zulia”, un trago de inspirado en Barquisimeto, donde el cocuy, un licor de producción larense, y la cerveza se mezclan con los sabores cítricos de la fresa, la mora y la parchita dando como resultado un coctel frutal con la frescura de Cerveza Zulia.

La mención al Mejor Trago Creativo fue para Ámbar Cordero con su elaboración  “Zulia Mix Ámbar”, un trago que puede ser replicado en casa sin perder su calidad. Para su ejecución utilizó amargo de angostura, zumo de limón, sirope de jengibre y cerveza.

La elección de las propuestas ganadoras estuvo a cargo de un jurado conformado por expertos del mundo de la mixología y la gastronomía. El mixológo, Douglas Amache, el chef, Mudafar Alchaer y el historiador gastronómico especializado en cocuy, Juan Alonzo Molinas; acompañados por Nehomar Reyes, gerente de Canal ON Cervecería Regional y Mariana García, coordinadora de marca de Cerveza Zulia.

El jurado evaluó la técnica, la presentación, el sabor y el discurso ofrecido por cada uno de los participantes para dar a conocer sus tres creaciones: mojito y  tinto de verano, además de un trago de su autoría, el cual optará por un lugar en la carta Zulia Mix 2018.

Mariana García, coordinadora de marca de Cerveza Zulia destacó el talento de los barquisimetanos, el cual se vio reflejado en la calidad de propuestas presentadas. “Agradecemos a los mixólogos que aceptaron nuestra invitación para formar parte de nuestro Primer Encuentro de Bartenders Zulia Mix, y les felicitamos por el esfuerzo y creatividad que pusieron para elaborar cocteles innovadores con La Original, Cerveza Zulia”.

García anunció que próximamente llevarán este encuentro a la ciudad de Caracas, donde otros profesionales de la coctelería presentarán sus propuestas para la carta Zulia Mix 2018.

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Anne Hathaway la actriz que con su comunicación desnudó a los terroristas

Recientemente la actriz Anne Hathaway, famosa por películas como El diablo viste de Prada o el El diario de una princesa, fue víctima de un ataque cibernético en el que hackers le robaron fotografías íntimas, lo que generó una notica global que replicaron en miles de medios, blogs y redes sociales en el mundo entero, generando una crisis comunicacional para ella y su familia.

No es la primera vez que ocurre, pero en su caso lo que me llama la atención fue la acertada respuesta que dejó en su cuenta de Instagram que posee nueve millones de seguidores y que al momento de la redacción de esta nota tiene más de setenta mil “me gusta”.

Publicó un poema del activista por la igualdad de raza y género Cleo Wade: “… Y que el terrible odio de otros sirva para adentrarte de manera más profunda en tu labor como guerrero del amor, la justicia y la libertad en la lucha contra la opresión y la intolerancia”.

Además acompañó la imagen con un texto muy conmovedor, crítico y solidario al mismos tiempo, que le sirvió para fijar posición ante lo sucedido: “Cuando el salvaje, incomprensible e insensible odio hacia los otros nos deja sin palabras, todavía podemos y debemos gritar “AMOR”. Mis oraciones e incondicional apoyo a quienes han sido víctimas de estos terroristas. Estoy con ustedes, no se cuanto tiempo tome, pero el amor ganará”.

La respuesta que inmediatamente se convirtió en noticia global fue muy bien medida, porque en poca palabras rechazó la violación a su privacidad, tildando a quienes lo hicieron de terroristas; se solidarizó con víctimas de actos parecidos y generó la imagen de una persona amorosa, compasiva y comedida, convirtiendo la crisis en una oportunidad.

No hay una fórmula única para el manejo de una situación como esta, pero pareciera que la actriz o sus publicistas hicieron bastante bien una de las tareas básicas en el manejo de crisis respondiendo a preguntas como: ¿Qué imagen quiero dar?, ¿Qué tono y que palabras debo utilizar?, ¿En qué tiempo y en cuáles medios responder? y ¿Cómo capitalizar aún en una situación de crisis?.

El mensaje fue tan acertado que estamos seguros que Anne Hathaway también desnudó a los terroristas.

 

 

Fuente: https://miguelsogbi.wordpress.com/

Miguel Sogbi.

CEO TMO

 

 

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Hoy KFC lanzará en EEUU su Sándwich “Zinger” en un viaje, literalmente, espacial

Hablando de PR y comunicación estratégica, hoy KFC hará literalmente el lanzamiento de su Sanduich Zinger en EEUU. Decimos literalmente porque lo enviarán a la estratósfera como primer pasajero de un globo turístico que en el futuro podrá llevar a seres humanos al espacio. El vuelo del sanduich en cuestión podrá ser visto y seguido a través de este link >> https://yesweareactuallysendingachickensandwichto.space y por supuesto que es una noticia que aparecerá publicada en los principales medios del mundo.
Esto nuevamente prueba que los grandes resultados de relaciones públicas están ligados a acciones contundentes. No tenemos que mandar productos al espacio pero si generar acciones, contenidos, imágenes, cifras, datos, impacto para que nuestras marcas se conviertan realmente en noticia, ganando reputación, credibilidad y mucho boca a boca.

“Un globo permitirá viajar a la estratósfera y el primer pasajero será un sándwich” así lo tituló el NY Times y aquí te compartimos el artículo completo.

 

La empresa World View Enterprises pretende que en un futuro cercano los turistas puedan viajar en un globo especial que los llevará a la estratósfera, desde donde podrán admirar la curvatura de la Tierra y la oscuridad del espacio.

Sin embargo, el primer pasajero será un sándwich de pollo.

La empresa anunció a mediados de junio que el primer vuelo de prueba de su globo despegará el 21 de junio y lo hará con comida rápida a bordo, como parte de una campaña de KFC para promocionar el sándwich Zinger, que están por lanzar en sus establecimientos de Estados Unidos.

George Felix, director de publicidad de KFC, dijo que será un lanzamiento en conjunto: tanto en sus restaurantes como en la estratósfera. La empresa de publicidad que maneja la cuenta de KFC buscó a World View para poder lograrlo.

“Puedes imaginarte que cuando nos lo plantearon por primera vez, no podíamos parar de reír”, dijo Jane Poynter, directora ejecutiva de World View. “Pero cuando dejamos de reírnos, pensamos que era algo bastante chévere”.

World View llama a sus globos “estratélites”, una palabra que junta los conceptos de estratósfera y satélites. No alcanzan la distancia de alrededor de 100 kilómetros por encima de la superficie de la Tierra para estar en el límite del espacio, pero abordar el estratélite es más barato que lanzar un cohete.

El vuelo de prueba servirá para revisar la tecnología del estratélite, como los páneles solares usados que proveen la energía y la estructura de navegación que aprovecha el viento para dirigirse hacia algún lugar sobre la Tierra y mantenerse ahí.

Si todo sale bien, el globo estará en vuelo durante cuatro días. Otros estratélites que han sido probados por la empresa han durado menos de un día.

Los estratélites podrían ayudar a investigadores astronómicos y atmosféricos al fungir como plataformas para observaciones de mediano plazo. Si se les ponen radares, podrían proveer datos sobre posibles formaciones de tormentas o incluso como plataformas para rebotar las señales de internet en partes más remotas del mundo.

Aunque el principal plan de negocios de World View es el turismo, para lo cual compite con Blue Origin, del fundador de Amazon Jeff Bezos, y Virgin Galactic, de Richard Branson, que prometen llevar a personas al espacio.
La empresa no ha revelado cuándo será que los turistas puedan usar los estratélites, que en el futuro cercano tendrían una capacidad para seis personas y contarían con sanitarios y hasta un bar para vuelos que duren cinco o seis horas.

Por el momento, el vuelo del sándwich de pollo de KFC podrá ser visto por todo el mundo en kfcin.space.

La cadena de restaurantes se lo ha tomado muy en serio: “Es como una verdadera misión al espacio”, dijo Felix. “Tenemos planes de contingencia y sabemos que hay muchas cosas que no podremos controlar”.

 

Artículo del NY Times : https://www.nytimes.com/es/2017/06/20/globo-espacio-kfc/?em_pos=small&emc=edit_bn_20170621&nl=boletin&nl_art=3&nlid=62980026&ref=headline&te=1

 

 

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